In Olanda am fost prins cu garda jos. Am fost placut impresionat de niste mesaje comerciale foarte nice care mi-au evitat radarul :) (cum zice Jonathan Bond & Richard Kirshenbaum in Under The Radar) si m-au prins cand eram foarte “receptiv”. Eram in Madurodam, un oras in miniatura din Haga. Acolo am vazut toate cladirile icon din Olanda – in miniatura. Printre ele si niste “reclame”. Pe o autostrada in miniatura mergeau niste camioane in miniatura dar care erau branduite. O firma de asigurari – REAAL si-a strecurat un ad ca si explicatie la o casa miniatura. M-au facut … ce mai :)

PS: Scuze pentru calitatea fotografiilor…invat :)

Au inceput inscrierile la APG Creative Strategy Awards iar deadline-ul este pe 1 iunie.
Si este primul an in care se pot inscrie campannii de peste tot din lume, deci si din Romania. Sunt tare curios cand vom putea si noi castiga un astfel de premiu si cine o va face.
Si mai merita sa amintesc ca incepand cu anul acesta exista si premiul Stephen King Strategy Agency of the Year, in memoria unuia dintre fondatorii acestei discipline.
Si poate va stimulez sa va inscrieti daca va zic ca premiul cel mare este 10.000 lire cash. :)

In weekendul acesta sunt la Amsterdam – orasul, nu localul din Bucuresti unde se intampla de obicei intalnirea plannerilor. :)
Pana luni cand ma intorc aveti grija de voi!

… cand am dat acest interviu despre blogging si cum poate fi folosit el in folosul unei marci.

Am incercat si o analiza a bloggerilor ca eventuali consumatori, cu un anumit profil psihografic.

…toate acestea plus un exercitiu de spontaneitate in fata camerei intr-un al doilea numar al newsletter-ului ILeo.

PS: Cred ca dupa acest interviu mi-am pus foarte serios problema sa-mi astern gandurile pe un carnetel virtual

Vreau sa va recomand o carte scrisa de Pat Fallon si Fred Shenn: Juicing the Orange. Este o carte despre creativitate folosita in scopul rezolvarii unei probleme de business, creativitate aplicata la nivelul fiecarei etape a unei afaceri. Ei numesc asta “creative leverage” si exemplifica cum au aplicat aceasta gandire si au obtinut niste rezultate de bussiness impresionante, care au fost recompensate si prin obtinerea unor Effie.

Pe site-ul cartii la rubrica “see the work” gasiti un tool Fallon de 127 de intrebari care pot fi folosite ca un inceput pentru constructia de “creative leverage” (eu nu am gasit o traducere).

Le iubesc filosofia atat de single-minded – “outsmart” (la sectiunea Vision din About Us) – si principiile, dar mai ales admir faptul ca nu au uitat ca pana la urma, comunicarea este despre rezultate.

Incepand cu 28 februarie, din doua in doua saptamani, voi preda la SNSPA cursul de “Structuri de Strategii Publicitare”, in cadrul masterului de publicitate si reclama. Pentru cei care vor sa vorbim despre planning sala este L118 in cladirea SNSPA din Polizu.

Mai jos gasiti niste impresii despre cum a fost anul trecut, mai exact de la examenul de sfarsit.

Sa stiti ca am dat tema cu marul inaintea lui Russell :)

Anul acesta ma va ajuta Elena Ionita, colega mea de la Leo, unul dintre cei mai buni oameni de strategie din Romania.

Cel mai bine cotat festival de publicitate din Romania, asa cum a fost el apreciat de principalii investitori in advertsing in 2006 si care au raspuns la AdMarket, se aproprie de a IV-a editie.

Un festival care din motive necunoscute mie nu m-a mai vrut in comitet desi am facut doi ani munca patriotica pentru el. Dar voi fi in juriu si asta este o mare onoare pentru mine.

Am participat la “How to win an Effie”, un seminar unde ca de obicei am fost extrem de transparent si am prezentat Grand Effie-ul de anul trecut, frumoasa poveste a lui Bergenbier. Si m-am intors cu un gust amar de acolo, intrucat a trebuit sa suport injuriile unei colege planner care si-a ascuns un caz extrem de slab in spatele unor aluzii, deloc subtile, la speech-ul meu.

Dar sa trecem peste tristetea mea legat de Effie si sa fiu profi, nu?

Poate cei care lucreaza acum la scrierea cazurilor, sau la finalizarea lor au totusi nevoie de sfaturile mele. Le puteti gasi pe IQads si asa cum deja v-ati obisnuit, pe planning.ro.

S-a lansat ILeo si are un newsletter care mie imi place si nu pentru ca Mugur si cu mine suntem colegi si prieteni.

Ma gasiti si pe mine acolo intr-un interviu, poate putin cam lung, despre Relevanta. Nici mie nu mi-a venit sa cred ca pot vorbi atat de mult despre un cuvant atat de abuzat.

Nu mai stiu exact ce am zis :), dar atunci erau cateva lucruri care mi-au placut.

Astept pareri.

A aparut pe planning.ro. O carte de business scrisa de Jim Collins care merita sa fie citita si care a fost tradusa si in Romania la Curtea Veche. Domnul autor a scris si Built to Last , o alta lucrare care trebuie lecturata si care a fost tradusa la aceeasi editura.

Jon Steel revine si o face cu acelasi stil fluent si usor de citit, dar in acelasi timp plin de lucruri captivante.
Gasiti doua recenzii la aceasta carte. Una pe site-ul IAA si alta pe planning.ro