Sambata seara si corectez :)…dar nu ma las pana nu le termin…

O lucrare cam slabutza pe teorie dar cu un gand logic (macar) la napolitane: napolitana pentru clipele grele pe care le traverseaza femeile :)

O alta interesanta dar totul se reduce la un spot dragutz care apoi este transformat intr-un brief … sorry dar nu are pic de gandire strategica…

O alta promisiune de brand extrem de generica (de categorie) si anume pentru momentele in care iti scade glicemia – si cum va alege consumatorul potential intre aceasta napolitana si celelate dulciuri????

…o incercare de a pozitiona napolitana pentru elevii silitori – interesanta alegere a grupului tinta dar nu a fost oferita o solutie de mesaj esential…

O alta lucrare care m-a facut sa ma simt inutil… nici macar nu a inteles, sau nu a vrut sa inteleaga ce e strategic planning-ul…citez: “rolul SP este de a decide la ce ora vor fi difuzate spoturile ….:(”…merg mai departe…

Am gasit si o idee ok: “gustarea care incape perfect in geanta femeilor” si inca una care poate functiona: “napolitana soferilor”…

Cred ca cea mai intalnita idee a fost sa asocieze napolitana cu teritoriul energiei…atat de banala incat nu va creea decat un me-too timid…si a doua idee cliseu a fost sa incerce sa comunice ca ca aceeasta napolitana te face cel mai cool…whatever that means….

Am corectat o lucrare care m-a facut sa inteleg ca exista persoane care nu inteleg cum functioneaza advertisingul…unii studenti cred ca e suficient sa spui ceva ca sa fii crezut…si sa o faci fara cea mai mica legatura cu produsul sau consumatorul…

Am tot intalnit o afirmatie cu care nu sunt de acord : “in advertising cercetarea calitativa este mai buna decat cea cantitativa”… nu exista relatie de superioritate sau de inferioritate intre cele doua forme de cercetare…ele trebuiesc folosite separat sau impreuna in functie de obiectivul urmarit…

A mai trecut un an de profesorat … mi-a placut mai mult generatia asta…mai multi copii pasionati…sunt curios sa-i cunosc si pe copiii de la Jurnalism

Mi-au mai placut
- Napolitana “mita” desi nu am inteles cui vom comunica asta, mamelor sau copiilor…nu cred ca functioneaza sa le spui copiilor: fiti cuminti si veti primi aceasta napolitana…
- Napolitana pentru cei care practica street sports si pe care ii ajuta sa stea cat mai mult afara; cred ca daca gandul ar fi devenit “stay out more” ar fi avut sanse la un grup tinta mai mare

Nu mi-au placut:
- idei lipsite de relevanta ca de exemplu: napolitana pentru tineri intre 15-30 de ani piloti de curse???…adica pentru cei 10 piloti de curse???
- idei prea generale ca de exemplu napolitana care iti potoleste foamea
- jocuri de cuvinte vandute ca mesaje esentiale (ex. O bucatica de bine pentru tine)
- faptul ca cineva mi-a propus pozitionarea Joe : “teritoriul norocului”

Maine scriu mai multe comentarii…azi e tarziu…

Am inceput sa corectez aseara si voi scrie impresiile mele pe masura ce voi inainta.

1. Mi-a placut:
– ideea de a targeta napolitanale catre sefii de companii ca si parte dintr-un program motivational desi nu stiu ce volume poti face din asta
– ideea de “napolitana nepretentioasa/ normala”, desi o idee abuzata de multe categorii
– ideea de a te asocia cu sporturile extreme… cred ca ar putea functiona
2. Nu mi-a placut:
– limbajul de lemn si bombardamentul de termeni de specialitate folositi in brieful de creatie care trebuia scris in limbaj de consumator (TOM, recall, etc.)
– faptul ca am regasit o multime de clisee inoculate de advertisingul de proasta calitate (gen “placerea gustului”, “iti da tonusul la distractie”)
– faptul ca multi nu au inteles principiile targetarii si a definirii unui grup tinta cat mai omogen…si astfel au incercat sa vorbeasca cu toata lumea
– faptul ca multi au ingustat prea mult grupul tinta
– propunerile lipsite de relevanta pentru categorie….gen napolitane ca sa ai revelatii :)…sau sa mananci napolitane “cand nu ai ce face”
– inca sunt studenti cu aspiratia de a deveni oameni de marketing, care nu au citit Pozitionarea
– nu au ascultat indicatiile mele de a nu incerca sa inoveze la nivel de produs
– faptul ca au incercat sa transforme un produs/ marca banala intr-un simbol al “coolnesului”…pana la urma e o biata napolitana
– ca foarte multi se targetau pe ei…oameni activi care aveau nevoie de energie…daca vreau energie de ce sa nu mananc un Smash??
– faptul ca multi au incercat sa “adapteze” campania “Got Milk”…napolitane taiate marunt cu lapte, cafea Jacobs cu napolitana, etc.

In management este ca in casatorie sau mai exact ca in spotul nostru pentru Ziua Barbatului (acela cu “nu mai esti barbatul de care m-am indragostit”).

Angajezi pe cineva pentru anumite calitati si incetul cu incetul incerci sa-l faci sa-si dezvolte alte abilitati. Il trimiti la traininguri, incerci sa-l coach-uiesti si pas cu pas il pui sa faca alte lucruri, diferite de cele pentru care l-ai angajat… si el devine nefericit sau tie ti se pare incopetent…in ambele cazuri lucrurile se termina in mod nefericit…

Mi-a luat mult sa realizez ca cea mai mare parte a oamenilor nu se schimba si mai bine ii folosesti la ceea la ce sunt ei buni, in loc sa te chinui sa-i schimbi radical.

Anul acesta (la SNSPA – la Masterul de Publicitate si Reclama) m-am hotarat sa dau un examen de 12 puncte (din care sa poata lua 10) si am incercat sa construiesc un sistem astfel incat sa poata sa treaca si cei care au fost la cursuri, dar si ceilalti…si in seara asta ma apuc de corectat…urati-mi “good luck” mie si studentilor :)

1 punct si jumatate pentru seminar – prezenta si contributie
2 puncte – analiza unei campanii din Romania dpdv strategic
1 punct – strategie de comunicare pentru Tetrul Act
7 puncte si jumatate examenul final
– 4 puncte – un brief de creatie pentru pozitionarea unei napolitane normale
– 2 puncte si jumatate- subiectul de teorie – doua numere: Pozitionarea si Cercetarea in advertising (doua capitole din cartea lui Jon Steel) – sa-mi arate in 2-3 pagini ca au citit
– 1 punct – subiect de teorie – sa detalieze care este rolul plannerului

Ma apuc de corectat si revin cu feed-back intrucat l-am promis pe blog… nu va fi nominal dar voi incerca sa surprind greselile mari si sa laud lucrurile frumoase.

Sunt din ce in ce mai dezamagit de prestatiile unor oameni care m-au inspirat foarte mult in cariera mea si care m-au si determinat (printre alti factori) sa incep sa scriu pe propriul meu blog.

Russsell Davies a venit iar in Romania cu o prezentare pe care in cea mai mare parte am mai vazut-o de 4 ori, prima data acum 3 ani de zile… o prezentare despre orice altceva decat despre rolul planningului sau evolutia rolului acestuia…o prezentare orientata spre seducerea audientei si chiar pe confuzarea ei…Stiam ca se va intampla asa si nu a fost o surpriza pentru mine…

Dar am avut asteptari imense de la Faris intrucat sunt un mare admirator al Naked…dar iar am ramas dezamagit…

Nu vreau sa le neg meritele…oamenii astia au facut multe pentru mine personal si pentru planning in general dar pana la un anumit punct…

Si am inceput sa ma intreb daca nu cumva plannerii adevarati, cei care chiar profeseaza si o fac pentru agentii mari si conturi serioase nu sunt atat de ocupati cu munca incat nu au timp de blogging…sau nu sunt atat de avizi sa-si construiasca propria imagine…si oricum au propriul work pentru asta…

Mai demult am pus pe blog topul celor mai tari planneri din UK, top realizat de Campaign si niciunul dintre marii “bloggeri” nu era acolo…

Sunt confuzat…eu mi-am facut blogul asta pentru a imi imbogati ideile dar cu mici exceptii nimeni nu interactioneaza cu mine atunci cand vorbesc despre ceva serios…in schimb majoritatea intra cand vor sa-mi reproseze ceva sau atunci cand scriu despre ceva non-planning/ eventual personal…

Nu va ingrijorati ca nu voi renunta la blogging. Eu chiar ma incapatanez sa cred ca poti sa fii un practician foarte tare care sa faca si blogging.

Daca eu am emotii… ca mi-am incercat flerul am zis sa aveti si voi :)

Ca in fiecare an Leo Burnett ii invita pe toti cei interesati sa isi incerce fortele si sa voteze cei mai puternici pretendenti la Leii de la Cannes. Anul acesta puteti vota pe site intre 14 si 22 iunie. Cei mai buni 10 vor primi premii de la Leo Burnett.

Bafta!

Uite ce se intampla in Bucuresti….aici…

Puteti nominaliza postul de planning al lunii mai… la Stefan pe blog…

Inspiratie!