Leo Youth II
Asa cum am promis anul trecut departamentul de strategie din Leo va continua si anul acesta dialogul cu stapanul nostru: consumatorul… prima initiativa pe anul acesta este un studiu de segmentare al tinerilor…
Mai jos comunicatul de presa si daca vretzi sa aflatzi mai multe am atasat si PREZENTAREA…
“Comunicat de presa
29 ianuarie 2008
LeoYouth reloaded
Cea de-a doua faza a studiului realizat de agentia de publicitate Leo Burnett in colaborare cu D&D Research pune din nou sub lupa tinerii din marile orase ale Romaniei pe care ii imparte in 5 categorii, evidentiind tendintele dominante.
Daca prima parte a studiului a aratat ce au in comun tinerii romani, LeoYouth II descrie tendintele dominante si atributele care separa diferitele categorii de tineri.
Leo Youth II este un research de lifestyle, care genereaza profiluri definite de stilurile de viata diferite ale tinerilor, dar si stilurile diferite de consum. In functie de acesti factori, studiul diferentiaza cinci profiluri de tineri: Tinerii de moda veche (29.7% dintre tineri se incadreaza in aceasta tipologie), Ambitiosii calculati (19.2%), Pesimistii confuzi (17.2%), Oportunistii (15.8%) si Rebelii de cartier (17.9%).
Ceea ce stiam cu certitudine era ca tinerii adopta cel mai rapid noile tehnologii, si asta ii determina sa aiba un stil de viata fluid. Daca icon-ul de astazi al muzicii este iPod-ul, maine s-ar putea sa fie cu totul altceva. Noi, industria comunicarii, trebuie sa ne adaptam din mers. LeoYouth este o incercare de a genera un portret la cald al generatiei tinere. Unul care sa nu omogenizeze pe nedrept, ci care sa respecte diferentele dintre tineri., a declarat Andrei Balan, Strategic Planner la Leo Burnett.
La mai putin de un an de la lansarea proiectului LeoYouth, Leo Burnett continua aceasta initiativa, din dorinta de a aprofunda diferentele dintre tineri.
Tanara generatie reprezinta cel mai challenging target pentru orice brand care aspira sa se regaseasca in lista de preferinte a acesteia. Si asta pentru ca tinerii sunt cei care adapteaza cel mai rapid orice trend care simt ca li se potriveste sau nu, sunt cei care inventeaza trenduri si se muleaza cel mai rapid la evolutiile tehnologice spectaculoase, a declarat Roxana Dumitru, Managing Director la Leo Burnett.
-//-
Leo Burnett este agentia de publicitate cu cele mai bune servicii de strategie si creatie din Romania, potrivit studiului AdMarket 2006 si cea mai buna agentie full-service de advertising, conform AdRating 2007, primul clasament al agentiilor de publicitate din Romania dupa criteriul performantei in afaceri.
Leo Burnett este detinatoarea titlului de Agentia Anului in ultimii 5 ani la AdOr, singura agentie romaneasca premiata la Euro Effie si cea mai premiata agentie la Effie Awards Romania in cele patru editii ale festivalului.
-//-
Pentru informa?ii suplimentare, v? rug?m sa o contacta?i pe
Anca Rancea, PR Manager Leo Burnett Group, telefon: 0751.751.438, e-mail: anca.rancea@leoburnett.ro
Exemple de findings in Leo Youth II:
Tinerii de moda veche nu preiau modele din tabloide, talk-show-uri sau din randul vedetelor gonflate mediatic. Nu se compara decat cu cei din jur, persoane reale. Sunt acei tineri seriosi si ascultatori: pentru cei de moda veche, familia este modelul de urmat. Relatiile lor sentimentale sunt de obicei indelungate, stabile si se bazeaza pe sentimente puternice. Orice extravaganta sexuala sau discutie despre aventuri de o noapte i-ar face sa roseasca si sa schimbe subiectul. Nu se arata prea intelegatori fata de categorii sexuale minoritare, ca homosexualii sau travestitii.
Pesimistii confuzi sunt mai degraba autodidacti: nu considera ca scoala ii ajuta prea mult in a reusi in viata. Au o nevoie presanta sa fie la curent cu tot ce se intampla. Si cum scoala nu le ofera informatii suficient de relevante si de interesante, isi cauta alte surse de informare. Intra frecvent pe net, pe site-urile ziarelor sau pe portalurile de stiri.
Ambitiosii calculati au un plan pentru orice
Daca i-ai intreba ce mai cauta in Romania, ar spune ceea ce as gasi si in alta tara din Vest, dar fara sa ma mai mut. Nu isi imagineaza viata altundeva decat aici. Sunt optimisti, dar fara sa se arunce cu capul inainte; dimpotriva, isi planifica in detaliu cariera si drumul pe care au apucat-o deja. Sunt dispusi sa faca multe eforturi pentru a reusi. Spera ca intr-o zi sa nu mai fie simpli angajati, si sa aiba propria lor afacere. Isi gestioneaza atent si banii astfel incat sa le ajunga in orice situatie. Nu cred deloc in staruri, pe care le considera artificiale, si nu prea le pasa de cei care au bani fara sa-i merite.
Oportunistii au brand-uri preferate, carora le raman fideli mult timp. Recunosc ca marca unui produs este importanta pentru ei, si mai mult, ii caracterizeaza. Desigur, atat timp cat este si vizibila. Marcile sunt importante in masura in care recogniscibile pentru altii, si functioneaza ca indicatori de status. Parerile si preferintele oportunistilor pentru brand-uri ale se formeaza mai ales prin canale directe, interpersonale. Resping din start reclamele. Nu le plac, sunt enervante si nici nu prea si le amintesc. Totusi, ei sunt categoria care apreciaza cel mai mult reclamele romanesti in fata celor straine.
Nu numai ca multi dintre rebelii de cartier sunt fani ai hip hop-ului, dar preiau fidel si consecvent toate valorile acestui stil de viata, asa cum transpare el in media: materialism, distractie, libertinism, hedonism, dezinvoltura, ostentatie, spirit intreprinzator, etc. Mai mult, se asteapta ca ceilalti sa-i inteleaga prin prisma faptului ca se asociaza acestui fenomen cultural. Si pentru ca muzica le reprezinta cel mai bine valorile in fata celorlalti, multi dintre ei cauta sa arate tuturor ca apartin subculturii hip hop. Resping alte genuri muzicale, si cred ca muzica romaneasca e mult sub cea straina.
Background information:
In mai 2007, Leo Burnett aducea in fata publicului primele rezultate ale studiului LeoYouth dedicat tinerilor, un proiect de cercetare realizat de departamentul de strategie al Leo Burnett, in colaborare cu agentia de cercetare D&D Research.
Razvan Matasel, Deputy Managing Director si Head of Planning Leo Burnett, vorbeste despre implicarea agentiei in astfel de proiecte de cercetare: Advertising-ul trebuie creat pentru consumatori, nu doar pentru noi. Si cum poti sa comunici cu cineva fara a-l cunoaste? Cunoasterea presupune, insa, investitie si creativitate, metoda si perseverenta. Acesta este motivul pentru care Leo Burnett s-a angajat in mod activ in descoperirea oamenilor, consumatorilor, pe care vrea sa-i implice in procesul de construire de marci . Mai intai a facut-o prin LeoShe, iar acum prin LeoYouth.
Proiectul LeoYouth a constat intr-o etapa calitativa si una cantitativa, folosind metodologia Q, una dintre cele mai potrivite metode de investigare a stilului de viata. Studiul a fost efectuat pe un esantion reprezentativ pentru populatia tanara (16-24 de ani) din orasele mari din Romania. LeoYouth realizeaza un portret al generatiei tinere, abordand si dimensiuni insuficient investigate anterior de alte cercetari, precum: atitudinea fata de bani, imbracaminte, tehnologie si gadget-uri, publicitate, marci si sanatate.”
