My old good friend Gareth Goodall and his colleagues from the Fallon Planning Department…

1. Cu limbajul asta tehnic nu vom convinge nici un client…ii speriem…le tremura genunchii cand ne aud…
2. Nu cred ca ar trebui sa discutam de advertising vs. digital/ online…nu in Romania…depinde de obiectivele de business, de specificul categoriei si al grupului tinta…ele ar trebui sa functioneze ca mix…
3. Digitalul si netul trebuie sa fie fun si entertaining nu reci, tehnice si fara suflet…
4. Avem nevoie de studii de caz din Romania…la Cannes ne putem uita si acasa…si daca tot avem 3 cazuri hai sa nu le mai injuram ci sa vedem ce putem invata din ele…

Editorial aparut azi: Marketing si mimetism…putetzi citi AICI sau mai jos

„Cand toata lumea gandeste la fel inseamna ca nimeni nu gandeste” – Generalul George S. Patton

Traim intr-o lume a mimetismului. Si ma refer in principal la o mare parte din lumea businessului si a marketingului, desi putem sa vedem acest lucru in jurul nostru in fiecare zi.

A facut un competitor ceva hai sa facem si noi la fel. Daca la el a mers de ce sa nu mearga si la noi: a dat cani ca premii hai sa dam si noi, ofera CD-uri cu filme…pare o idee buna, a organizat un test drive hai si noi, o promotie concurs cu SMS-uri…noi ce nu putem?…o anumita vedeta este folosita?…gasim noi una mai buna…un suc care spune ca este natural…si noi suntem naturali…scot ei petele si noi suntem la fel de buni…un pateu cu traditie?… sa ne vezi pe noi…

Si astfel lumea marketingului ajunge sa fie un sir de acte similare repetate cu intensitati mai mari sau mai mici: aceleasi teritorii de pozitionare, aceleasi mecanisme promotionale, acelasi tip de premii, practic aceeasi gandire.

Nu sunt impotriva construirii unor puncte de paritate intr-o anumita categorie. Si cred ca in anumite situatii chiar functioneaza. Cu siguranta insa nu se pot construi businessuri puternice sau marci sanatoase doar pe mimetism. Marketingul si businessul trebuie sa fie guvernate de diferentiere. Dar nu de diferentiere de dragul de a fi altfel, ci de diferentiere relevanta in categorie.

Probabil ca va intrebati la fel ca si mine, de ce nu incearca majoritatea oamenilor de marketing si de business sa diferentieze? Ma indoiesc ca nu au auzit macar despre avantajele pozitionarii desi am intalnit destule cazuri si de acest fel. Nu sunt in stare? Posibil si asta. Pentru multzi insa acest mod de „a gandi la fel” le ofera o stare de comfort. Isi conving mai usor superiorii spunandu-le ca a functionat excelent pentru concurentza sau ca aceasta activitate este relevanta pentru consumator, nu trebuie sa gandeasca prea mult, nu risca prea mult. Si in plus afacerea sau marca lor a crescut multumitor impreuna cu categoria.

Sa ne bucuram ca gandim la fel. In curand nu ne vom mai permite luxul asta. In curand faptul ca un competitor face ceva nu ne va mai bucura pentru ca ne ofera o idee, ci ne va panica pentru ca au ramas mai putine idei bune de implementat.

1. Un articol despre breslele din publicitate care au inceput sa apara in ultimul timp….A aparut in Saptamana Financiara….
2. Am scris un editorial pentru Capital care cred ca va aparea saptamana asta…
3. Maine vorbesc la Digital Forum de la 16.00….prezint campania virala pentru Olimpiadele Comunicarii…

Am fost si anul acesta la Youth Summit, la a doua editie. Am participat la workshopul despre Industriile creative…e drept din sala si nu din panel…

Vreau sa-i felicit inca o data pe baietzii si fetele de la Oricum pentru initiativa asta frumoasa…eu sunt extrem de apropiat de liceeni…mama e profesoara de matematica si diriginte si chiar stiu ce probleme au copiii la varsta asta…si as vrea sa o ajut sa-i ajute…

Poate ar fi interesant ca inainte ca acei copii minunatzi sa existe o sesiune de briefare despre problemele pe care le au Industriile Creative…ei s-au concentrat (cel putzin in prima parte la care am putut sa asist) pe niste probleme false …

Dragii mei exista cerere extraordinar de mare pentru produs creativ si aceste industrii s-ar dezvolta extrem de rapid daca ar veni “talent” din spate…si de asta solutzia este in fiecare dintre voi…si multzi dintre voi suntetzi mai creativi decat credetzi…dar creativitatea trebuie exersata…Stay Angry! :)…

Eu sunt aici sa ajut…si pot sa fac “coaching” on-line :)

274 de posturi
1578 de comentarii
14 categorii
1 injuratura de mama
cateva zeci de jigniri de la oameni curajosi :)
sprijinul “cititorilor” cand eram prins la inghesuiala…
aprecierea unor oameni pe care eu ii respect…

Va multumesc tuturor!

Cititzi si voi aici comentariu profesionist :)… sunt fara cuvinte…confuzii legate de targetare, lipsa intelegerii notiunii de insight si a modului cum functioneaza advertisingul, speculatii si pareri neargumentate… nu e usor sa comentezi advertising… autoritatea se castiga …dar sigur nu asa…

Effie Romania a anuntzat inceperea primului val de inscrieri……in acelasi timp si inscrierile la EuroEffie au inceput…mult de lucru pentru colegii planneri…se scriu cazurile…

Fara legatura directa cu subiectul … m-am simtit tare bine cand intr-un club, un amic care are o mica firma de comunicare m-a rugat sa-i dau niste sfaturi legate de Effie…ca are si el o campanie de care era tare mandru ca a obtinut super rezultate…aceasta este mandria pe care ar trebui sa o simta totzi oamenii de advertising…

Si inca ceva…la Effie au luat campanii care au fost doar in presa…oare cand vom vedea o campanie de internet care sa fie premiata?

Dragi creativi,

Challenge-uitzi brieful asa cum va indeamna Scamp…numai asa vom da briefuri si mai bune…

Dar faceti-o pe alte argumente decat…cu strategia asta nu iau nimic in festival…

Si mai ales nu acceptatzi un brief si apoi spunetzi ca nu a iesit nimic pe el…