…plec in China…mi-am dorit mult sa merg acolo…
si stiu ca multzi va doritzi sa nu ma mai intorc! :)
…dar mai inainte uite un material de la Ziua Barbatului 2008 :) …Prietenii stiu de ce!

AICI gasitzi declaratzia.

Nu este vorba despre cine este trecut la credite ci despre cel care a dezvoltat campania…nu potzi trece entitatea principala la credite (cea care a dezvoltat strategia si cea mai mare parte din creatzie) si sa castige agentzia de adaptari…chiar si cu multe multzumiri!

Stimati membri ai comitetului,

Prin prezenta dorim sa contestam o eroare de procedura, care a condus la obtinerea de merite de catre o alta entitate decat cea care a lucrat la dezvoltarea campaniilor premiate, si, prin urmare, consideram ca premiile acordate Timisoreana in categoriile Alcoholic Drinks si Sustained Success trebuie reatribuite clientului URSUS Breweries, si nu agentiei GMP.

Conform regulamentului, in cazul in care exista mai multi coautori, ar trebui sa existe o intrare mixta si in niciun caz lucrarea nu ar trebui submisa din partea unei singure agentii: “Space has been provided for a second and a third agency name and a second client name. Campaigns that are produced by multiple parties (advertising agencies, media companies, etc.) can only be submitted once for consideration – parties must submit a joint entry.”

Conform acestei reglementari, consideram ca premiile acordate Timisoreana in categoria Alcoholic Drinks merita sa fie atribuite clientului Ursus Breweries si nu agentiei GMP, care a castigat pitch-ul abia in 14 martie 2007. Este de notorietate publica faptul ca strategia si spoturile de imagine Timisoreana au fost concepute de catre agentia Lowe, sub directoratul creativ al lui Mihai Coliban.

GMP a conceput si dezvoltat integral un singur spot dintre cele rulate in 2007 de Timisoreana. Spotul “Fotbal adevarat” a fost lansat pe 31 Mai 2007 pentru o campanie tactica de sustinere a Cupei Romaniei, pe o alta strategie decat cea de mainstream. In plus, materialul creativ care insoteste Gold EFFIE-ul chiar in catalogul Effie este realizat de Lowe & Partners, si nu de catre GMP.

De asemenea, cerem reatribuirea premiului castigat de Timisoreana la categoria Sustained Success clientului Ursus Breweries si nu agentiei GMP. Daca aceasta procedura a fost urmata de clientul Unilever pentru lucrarea “99 de pete”, care a fost conceputa intr-o alta agentie decat cea de implementare, nu intelegem de ce nu a fost respectata si pentru toate intrarile Timisoreana.

Mentionam ca prin aceasta nu contestam premiile castigate de brandul Timisoreana, ci dorim doar atribuirea acestora celor care le merita. Credem ca este periculos sa se creeze un precedent prin care munca unei agentii poate fi insusita de catre o alta in competitii de creatie sau eficienta, in urma unei schimbari a agentiei care gestioneaza contul.

In plus, pentru a inlatura orice discutie legata de modul de introducere a notelor juratilor in computer, am dori o recalculare a punctajelor finale ale lucrarilor finaliste, in toate categoriile, in conformitate cu borderourile semnate de jurati, in prezenta membrilor din comitet si a autorilor acestui document.

Cu stima si consideratie,

Adrian Botan – McCann Erickson
Razvan Matasel – Leo Burnett

Ana Militaru m-a inghesuit la rubrica BUZZ de la Iqads :)

S-a terminat cu brio Ziua Barbatului 2008 si acum a inceput platforma de fotbal. Noi i-am spus Romania in Galben.
Putetzi sa vedetzi si spotul la TV si o sa va mai lovitzi e o serie de executzii special de “galbene”…uite un exemplu la Orlando…

Sampaniile s-au deschis inainte de festivitate anul acesta…pentru o agentzie cel putzin…si cred ca v-atzi prins ca nu e vorba de Leo…da dragii mei…se stie Grand Effie-ul…nici nu stitzi cat as vrea sa ma insel…dar asta e…poate nu am scris noi cum trebuie cazul la Ziua Barbatului…am fost prea sinceri…

Plec la Gala… la masa noastra cel putzin vor fi emotzii…sper sa nu fim singurii cu emotzii in sala :(…ce spunetzi sa ma urc pe scena si sa-i felicit pe castigatori:)… dar la inceputul festivitatzii…

Ce conteaza ca exista niste reguli extreme care caracterizeaza acest festival?…reguli care trebuiesc respectate cu strictetze pentru ca acest festival sa continue sa existe in Romania?…si aici ma refer la faptul ca premiile ar trebui comunicate la Gala… unii sunt mai egali sau mai “eficientzi” decat altzii…

E pacat de acest festival…mare pacat…

Ce bine ca exista APG sau EuroEffie…macar acolo ne batem pe bune, fara jocuri politice…

Ieri mi-am mai structurat din informatzii si am mai obtzinut niste slide-uri pentru cursul meu de branding pe care il tzin la SNSPA. Mi-a depasit asteptarile. Nu ma asteptam sa aud lucruri noi ci sa fie un dush teoretic care sa ma faca sa ma uit diferit la problemele de businesss cu care ma confrunt zilnic. Si a areusit din plin. Pacat ca nu au fost mai multzi oameni de marketing in sala.

Cu ce am ramas…si nu voi repeta aici lucrurile pe care le gasitzi oricum in cartzile si articolele lui…:

- Brandul ca BRIDGE…”Brandul este ceea ce a ramas in mintea consumatorului la sfarsitul anului cand ai terminat toate activitatzile de marketing”
- Miopia de marketing… Definirea Frame of Reference-ului sa nu se faca vs. produse concurente ci in functzie de nevoia pe care o satisface brandul respectiv…Modul in ccare definesti FOR-ul influenteaza definirrea POD-ului si POP-urilor…
- Cat de larg este Access point-ul in lumea brandului…cu celebrul exemplu Nike ccare vorbeste cu foarte multe grupuri tinta intrucat ei au ca si crez: ” If you have a body, you’re an athlete”
- Nu este suficient sa creezi Point of Difference-uri (domnul profesor vorbeste de mai multe POD-uri care sa construiasca o singura Mantra) ci este vital sa ai si o strategie de Points of Parity-uri (construite pe negarea POD-urilor competitiei, fara sa fie nevoie sa ai egalitate in peerformantza pe acest POP)….ex. VISA strategy: EVERYWHERE (POD) YOU WANT TO BE (POP care ataca exclusivismul din POD-ul American Express)
- Cand definesti POP-urile sa nu fie de categorie ci competitive
- Pana acum defineam loialitatea ca si CONSUMPTION+ AFFINITY…Domnul profesor a mai adaugat SENSE OF COMMUNITY si ACTIVE ENGAGEMENT
- Principiul pentru BRAND EXTENSION: MAXIMUM COVERAGE with MINIMUM OVERLAP

In rest lucruri din carte…cel putzin in notitzele mele :)

Sunt si eu acolo de ce nu intzeleg care au fost criterile…cum nu intzeleg nici cum au fost votatzi cei mai smecheri zece …oricum bravo lor/noua :)

Ma bag in JOC desi imi este mintea la rezultate si la ziua de maine…

1. Cine scrie brief-ul de eficien?? la voi în agen?ie?
Colegii de la planning cu input de la omul de marketing…anul asta cred ca este primul in care doar am coordonat

2. Cine ar trebui s?-l scrie ?i de ce?
E oke asa :)

3. Un exemplu de premiu EFFIE luat de agen?ia voastr?, pe un brief de eficien?? care n-a fost scris de un planner.
Nu avem…

… ca nu am ajuns la jurizare la Olimpiadele Comunicarii… am fost in juriu la
la Effie… a trebuit sa aleg… dar mi-as fi dorit sa fiu acolo… ca in fiecare an…