Dupa ce mi-am curatat blogul de virusi am activat optiunea de a aproba comentariile si am uitat sa le aprob :(

Si chiar ma apucase tristetea ca nimeni nu mai comenta :(

Weekendul acesta am fost prima data pe anul acesta la mare. Mie imi place la Mamaia desi multi dintre prietenii mei ma condamna pentru asta…ma condamna ca nu-mi place Vama, la greci sau la minunatii bulgari…Asta sunt, “mamaiot” de cand eram mic…aici veneam cu parintii la bunici si aici am ajuns sa-mi irosesc si tineretea…

Litoralul reprezinta o fascinatie din punct de vedere al marcilor romanesti care targeteaza o categorie mai aparte…”iesitorii” :) …
Ce inteleg prin marci romanesti: “Il Calcio”, “Bamboo”, “Office”, “La Cucaracha”, “Kudos”, “La Mania”, “Crystal”, “Tan Tan”…
Unele marci isi urmaresc grupul tinta la mare sau la munte (”Office”)…altele traiesc doar vara dar o fac de ani buni (”La Cucaracha”) …unele nu mai sunt la moda intrucat au inceput sa fie consumate de cine nu trebuie (”Tan Tan”)…altele abia se nasc si nimeni nu stie cat vor dura…

Ce mi-a placut foarte mult a fost ce a facut bautura energizanta Effect… Ce a facut aceasta marca emergenta in lupta impotriva clasicului de acum Red Bull si in incercarea de a-si creste notorietatea in randul “iesitorilor”? … A luat o plaja si a transformat-o in “the place” pentru Mamaia 2008…si cand bautorii inraitzi de whisky si Red Bull cereau bautura inaripata li se raspundea foarte politicos ca nu au decat Effect… si credeti-ma ca nu am vazut pe nimeni sa plece suparat ca nu avea de unde sa-si savureze bautura favorita :) …

Poate parea ceva banal sa iei o plaja, dar modul in care s-a impus in randul acestui grup tinta “fitzos” face ca acest program al marcii Effect sa fie foarte eficient … cred eu…Normal ca numai cu atat nu poti infrange gigantul…dar oricum …well done and nice beach! :)

Tocmai vorbeam cu Razvan (Medrea) de la Vitrina despre Hancock…un film de weekend despre primul supererou care se diferentiaza si la nivel de personalitate, nu numai la nivel de atribute rationale (spider, batman, X-men, etc.)…

Printre multele rasete si zambete, pe care mi le-a determinat, am ramas si cu urmatoarea lectie… sa invat sa zic mai des “Good Job!” …nu zic ca e simplu :)

Departamentul pe care il conduc tocmai a finalizat un proiect foarte interesant si oarecum atipic pentru disciplina de strategie de comunicare.

Dupa un pitch castigat in fatza celui mai tare om de branding din Romania (parerea mea) am realizat un brand audit, la randul lui foarte atipic… intrucat a trebuit sa studiem perceptia despre doua branduri care se adreseaza unui segment de +2500 de euro pe luna, un segment extrem de greu de prins printr-un studiu clasic.

Acest proiect impreuna cu finalizarea unuia dintre cele mai importante proiecte de rebranding din Romania (o sa vedeti spre sfarsitul anului despre ce vorbesc) se inscriu pe o noua directie pe care mi-am “impus-o” anul acesta pentru Leo si pentru departamentul de strategie din Leo.

Pot spune ca sunt din ce in ce mai aproape de atingerea obiectivului pe care mi l-am stabilit : transformarea dintr-un departament care sa inspire “creatzia” intr-un departament care sa “consilieze” clientul in rezolvarea problemelor de business.

Si sincer cred din ce in ce mai mult in “brand strategist” vs. “creative tweaker”… am mai scris AICI despre asta.

Multe meciuri interesante in ultimele luni…urmatoarele cred ca vor ramane in memoria pasionatilor de arte martiale:

Fedor Emelianenko l-a distrus pe Tim Sylvia…din nefericire au scos filmuletele de pe youtube dar puteti sa vedeti poze AICI.

Remy Bonjasky darama o legenda a san shou-ului (stilul pe care il practic eu): Volk Atajev … in Taipei …si tot in Taipei Catalin Morosanu ne face mandri ca suntem romani si castiga prin KO impotriva lui Junichi Sawayashiki

Am trait sa o vad si pe asta: marele Buakaw si-a luat somn in cadrul K-1 Grand Prix World Max 2008 …wow!!!

Marile staruri cad si apar altzii… Feitosa infrant de Badr Hari prin KO …oare de ce nu stiu baietzii astia cand sa se retraga? :(

Si era sa uit…intr-un meci pe care multi il considera blat, Forrest Griffin il infrange pe temutul Quinton Jackson…iar nu m-am miscat destul de repede si l-au scos baietii buni de pe youtube :)

Ma uitam azi in trafic la outdoor-ul pentru real estate. Toate arata aproape identic: au o macheta sau o poza din apartament in centru…inteleg dorinta investitorilor de a-si arata produsul…dar comunicarea nu functioneaza asa…
Pana acum a fost o piata in care era ok sa iti pui o macheta a planurilor de constructie pe materialele de comunicare sau sa nu faci comunicare deloc, si sa vinzi.
Dar piata a inceput sa stagneze si chiar sa dea inapoi, multi dezvoltatori nu si-au respectat termenele si cumparatorii au inceput sa fie reticenti…si atunci singura carte care poate fi jucata este diferentierea…ce au apartamentele mele si nu au altele…si sa nu-mi spuneti ca au un raport bun calitate-pret… asta spun toti :)
Diferentierea este un concept central de business, nu este doar o tema centrala a marilor branduri…orice entitate ar trebui sa se preocupe de diferentiere…

Cred ca brandingul de tara ar trebui sa inceapa INTERN… si cred ca ce au facut indienii poate fi o scoala buna:

…Sa invatzam sa ne respectam imnul national…

…Sa ne alegem o ALTA clasa politica…campania mult premiata la Cannes anul acesta…

S-au afisat lucrarile finaliste la EuroEffie.

Asa cum am scris lucrarea Best from Traditions (Wash&Go) care pentru mine era candidata la Grand Effie in Romania dar abia a reusit sa ia doua silvere… desi campania umbrela confirmase de doua ori si la APG… este finalista la EuroEffie alaturi de alte 33 de lucrari…

Cateva lucruri pe care le-am observat:

P&G are din nou sanse sa fie ales cel mai eficient client cu 12 lucrari in finala. Reteaua Grey domina asa cum ne-a obisnuit in ultimii ani cu 10 lucrari.

Ce mi s-a parut interesant este ca in topul finalistelor exista multe marci de automobile si conexe: SEAT, Daimler AG smart, Mazda Motors Europe, Audi, Toyota.

Tara cea mai eficienta este Germania (nu ma mira :) ) cu 12 finaliste urmata de UK cu 9 finaliste. Puteti citi AICI lista finalistelor.

PS: Si cu ironie… imi astept fanii, specialisti in “campanii eficiente” din Romania sa comenteze…pot sa vina si pe 17 Septembrie 2008 la Bruxelles…

Oare e bine ca subordonatii sa te iubeasca sau sa le fie teama de tine?… si sa nu-mi spuneti ca depinde de oameni… pot sa va spun ca daca incerci sa te apropii de colegii tai si daca incerci sa te lupti pentru ei si sa le obtii plecari la traininguri si festivaluri sau cresteri de salarii vei observa ca incetul cu incetul ti se urca in cap si ca nu te mai respecta…

Si toate aceste lucruri se intampla pentru ca undeva pe piata ii asteapta cativa euroi in plus… si acesti euro ii fac sa uite de adevaratele valori…

Cosmote a renuntat la Cohn&Jansen din motive de politica de retea…
Prima executie … adio BIP… si primul pas care indeparteaza singura marca cu o pozitionare clara, de pe piata de telefonie mobila din Romania, de pozitionarea sa cu iz romanesc care i-a adus si succesul in trecut…
Sper ca gardienii acestei marci sa-si dea seama de greseala pe care o fac… pana nu e prea tarziu…