Ieri, pe 27 Decembrie a avut loc si UFC 92. Un cardlist impresionant. Wanderlei Silva l-a intalnit din nou pe Quinton “Rampage” Silva. Dupa ce in primele doua meciuri l-a umilit pe marele Rampage situatia s-a inversat de aceasta data.

Mai jos puteti vedea intreaga poveste a razboiului intre Rampage si Axe Murderer:

Intr-un alt meci, neinvinsul Rachad Evans l-a facut KO pe campionul la light heavyweight Forrest Griffin.

Antonio Minotauro Nogueira, cel care era considerat ca are barbia de otel a fost facut KO de Frank Mir care a ajuns la un sir de victorii consecutive. In meciul anterior l-a invins printr-o cheie la genunchi pe greul Brock Lesnar.

Toate meciurile au fost inlaturate de pe youtube dar le puteti gasi la www.mmashare.com.

Tot la Brands, blogs si cookies am exemplificat ce inseamna sa fii sclavul mediului vs. sa gandesti neutru din punct de vedere mediu.

Inchipuiti-va un brief de creatie in care se cere construirea asocierii intre HBO si STORYTELLING… printr-o campanie TV… Si daca esti genial ies spoturile de mai jos:

Inchipuiti-va acelasi brief fara a fi mentionat mediul… un brief despre a construi aceasta asociere fara vreo limitare de folosire a unui mediu… Si daca esti genial iese mult premiata campanie de mai jos:

Si diferenta este imensa… o campanie TV foarte misto care iti spune ca HBO spune altfel de povesti vs. un act de comunicare cu scala care iti demonstreaza cat de diferite sunt povestile HBO

Ieri am fost impreuna cu Emilian la un eveniment organizat de Da Afaceri, o organizatie care a luat nastere pentru a incuraja tinerii antreprenori.

Noi am incercat sa desfiintam (inca o data) opozitia dintre ON si OFF si am vorbit despre punerea ideii in mijlocul demersului de comunicare… si nu a mediului care contribuie la solutionarea problemelor de comunicare (asa cum se intampla acum in piata). Am militat pentru formarea si afirmarea unor specialisti in comunicare (nu advertising, PR, BTL, online, etc.) care sa caute IDEEA… si pentru implicarea specialistilor pe medii in faza de implementare. Si chiar daca am plictisit-o pe Bogdana am incercat sa exemplificam si cu ce am facut noi. Face parte din abordarea noastra sa vorbim in principal despre CEEA CE FACEM, si nu despre ceea ce am citit prin diferite parti.

Am plecat amandoi de acolo cu un mix ciudat de sentimente.

Ne-a bucurat intentia unei organizatii studentesti de a trata in mod diferit o plictisitoare conferinta despre advertising. Ne-a placut si ideea de a incerca sa-ti promovezi diferit evenimentul, de a creea o poveste.

Sala era destul de plina dar cu toate astea la sfarsit cred ca am primit intrebari din partea a 6-7 participanti. Si multe dintre ele au fost intrebari destul de ciudate. Nu am simtit ca suntem in mijlocul unor oameni pasionati de comunicare… Bernbach, Gossage erau niste mari anonimi pentru multi din sala… si aici imi cer iertare celor 4-5 oameni care au fost ALTFEL…

Si nu am mancat cookies :(

…nu are nici un regret… si tocmai a pierdut poate meciul vietii lui… sad

Dupa o gala extrem de spectaculoasa , campionul a fost decis anul acesta printr-o descalificare… Claudiu se pare ca a avut dreptate cu finala de anul asta :)… Hari vs. Bonjasky

Eu pariasem pe o finala intre Aerts si Gokhan Saki… dar turcul nu a avut nici o sansa in fata mult mai experimentatului Bonjasky care l-a facut KO in runda a doua…

Iar Aerts a fost spulberat de Badr Hari … acesta din urma a ajuns in finala si a facut-o in stil de mare campion… l-a distrus pe Aerts si pe Errol Zimmerman… Astfel Badr Hari isi intregeste portofoliul de KO… va amintesc doar de victoriile prin KO asupra lui Sefo, Ruslav Karaev, Glaube Feitosa si Leko…

Mai jos aveti meciul intre Aerts si Hari si finala… si descalificarea (iar i-au jucat nervii feste lui Badr si eu credeam ca se disciplinase…pacat :( )

Anul acesta mi-am construit cursul de la FSJC pe foarte putine notiuni teoretice dar pe care am incercat sa le fixez cat de bine se poate. Imi doresc ca la sfarsitul cursului toate studentele si cei 3-4 studenti :) , sa poata articula diferentele intre tipurile de idee (strategica, creativa si executionala), sa poata formula macar o pozitionare corecta daca nu inovativa, sa poata sa scrie un brief decent de creatie si sa-si puna niste intrebari de baza legate de rolul cercetarii in comunicare.

Ani la rand am dat urmatorul exercitiu la examen: un brief de creatie/ o strategie de pozitionare pentru produse fara avantaje functionale (o napolitana, un creion negru sau un mar rosu simplu si normal). Mi se pare un exercitiu bun pentru ca asa se intampla si in viata (detergentii dintr-un palier de pret sunt cam la fel, nu mai vorbesc de bere sau alte FMCG-uri). Am inclus mai jos un link cu solutiile gasite de studenti pentru marul rosu.

http://www.planning.ro/blog_permalink.php?ID=36

Asa cum probabil vedeti cele mai multe dintre solutii implica modificari ale produsului. Si acest lucru nu se intampla pentru ca este vorba despre studenti. Asa se intampla si in viata reala. Cautand acel teritoriu emotional care sa diferentieze si nereusind sa gasesti ceva puternic te intorci de fiecare data la mdoidificari/ imbunatatiri ale produsului. Si te entuziasmezi si te transformi intr-un mic produc manager si generezi inovatie.

De cele mai multe ori cand prezinti asa ceva la client esti luat peste picior si ti se spune ca nu intelegi business-ul lui… si de multe ori poate chiar are dreptate… si poate este doar o modalitate de a-ti masca lipsa de idee si incapacitatea de a-i diferentia produsul, fara a umbla la reteta….

Dar eu cred ca acest reflex creativ ar putea fi folositor daca ar fi implicat mai devreme in proces (practic asta vroiam sa spun si cu primul principiu din Decalogul Strategiei). Si stiu ca sunt agentii care vand acest lucru. De exemplu citeam ca Axe Chocolate este o extensie propusa de agentie.