Anul trecut am participat la acest bilant si mi-am analizat acum o parte din declaratiile de ATUNCI.
1. Care sunt primele 3 companii din Romania pe care le apreciezi cel mai mult pentru implicarea in societate si de ce?
Continui sa apreciez compania Petrom pentru tot ceea ce face in aceasta directie. Stiu ca am lucrat la aceea campanie, dar nu pot sa nu laud curajul de a adopta un mesaj social ca platforma de comunicare: “Pentru ca Romania va creste prin bun simt si responsabilitate”.
De asemenea as vrea sa mentionez Grupul Pro pentru toata energia pe care a pus-o pentru sprijinirea atator cauze sociale.
Anul trecut ar fi trebuit sa mentionez si P&G, o companie care investeste mult in aceasta directie si o face cu scala. A continuat sa faca acest lucru si in 2008 si sunt sigur ca va fi printre putinele companii care vor avea si anul acesta programe consistente de CSR>
2. In ce masura marile companii din Romania au raspuns in 2008 asteptarilor tale in privinta implicarii in societate? (te poti referi atat la ce au facut bine, cat si la ce au facut gresit, sau ar fi trebuit sa faca)
Cred ca s-au facut pasi importanti in dezvoltarea CSR-ului, care a fost foarte la moda in 2008.
Cu riscul de a fi redundant …ceea ce am scris anul trecut este inca complet valabil:
- Daca ma uit la acest aspect din prisma omului de brand nu pot sa nu observ o lipsa de coerentza a activitatilor de responsabilitate sociala (exista o anumita fascinatzie pentru “noi” programe de la an la an, fara sa existe continuitate pentru rezolvarea unei anumite probleme), precum si modul in care CSR-ul nu este armonizat cu ideea marcii.
- Ce nu imi place la CSR-ul romanesc?… copiem programe de afara fara sa ne pese ca problemele romanilor sunt altele…
3. Ce asteptari ai de la companiile din Romania, in privinta responsabilitatii sociale, in 2009? (te poti referi la cauzele pe care ar trebui sa le sustina, la modul in care ar trebui sa o faca sau la modul in care ar trebui sa comunice despre asta)
Realist vorbind cred ca CSR-ul va fi un domeniu sacrificat in 2009.
Noi tot vorbim de responsabilitatea sociala a companiilor… dar cred ca ar trebui sa analizam si lipsa de interes a romanilor pentru a-si ajuta semenii. Daca am fi fost un popor sensibil la aspecte legate de responsabilitatea sociala cred ca foarte multe activitati promotionale (tactice…care vor domina anul 2009) ar fi putut fi deghizate in mini programe de CSR. (ex. o parte din pretul produsului sa mearga pentru o cauza sociala). Daca…
4. Cum crezi ca le-ai putea stimula, tu personal, pe companii, si in special pe cele de la care cumperi, sa fie mai responsabile in 2009? (in contextul crizei economica, ne intereseaza daca tu personal esti dispus sa recompensezi sau sa sanctionezi companiile care se implica, respectiv nu se implica in rezolvarea problemelor sociale pe care le va avea de infruntat Romania in 2009)
Ca om de comunicare consider ca am obligatia morala sa sustin cauze sociale in care cred.
Si nu numai financiar dar generand idei de comunicare care sa ajute cauza respectiva. Acesta este si unul dintre motivele pentru care impreuna cu partenerul meu, Emilian (Arsenoaiei) am dezvoltat campania pentru Politia Capitalei: “Accidentele se pot intampla oricui”…Si vom continua sa ne punem creierele si inimile la dispozitie ori de cate ori va fi nevoie.
ps: Felicitari inca o data pentru initiativa si multumesc Dragos (Dehelean) pentru invitatia de a raspunde si anul acesta