Din peste 400 de lucrari incrise la aceasta categorie, 37 au fost selectate pentru lista scurta, iar 18 au fost premiate. Campania pe care am dezvoltat-o a fost doar nominalizata, insa acest “doar” e usor ipocrit, pentru ca a ajunge pe lista scurta de la Cannes este in sine o mare performanta. Mai ales ca este primul si singurul shorlist pentru PR al Romaniei.

Campania “Accidentele se pot intampla oricui”, dezvoltata pentru Politia Capitalei si sustinuta de Trustul Pro este pe lista scurta la PR Lions, categoria “Best Use of Live Events and or Celebrity endorsement”.

Vorbim despre prima editie PR Lions, vorbim despre primul short-list pentru PR din Romania, vorbim despre prima noastra campanie. Si ne bucura enorm faptul ca acest shortlist vine dinspre o agentie de comunicare, si nu dinspre o agentie specializata exclusiv pe o disciplina.  Cand am pornit la drum, acum 8 luni de zile, am spus ca vrem sa oferim excelenta in comunicare, indiferent de disciplina. Probabil ca multi au considerat aceasta declaratie fie aroganta, fie lipsita de substanta, doar o insiruire de cuvinte mari care dau bine in presa. Spuneam atunci, si reiteram acum, cu prima certificare la indemana, ca orice act de comunicare traieste in primul rand din puterea ideii din spate. Ideea dicteaza amploarea unui act de comunicare, ideea dicteaza mediile necesare, ideea este singura care poate convinge si aduna energii. In cazul acestei campanii, ideea a convins un trust media sa faca un efort major, ideea a convins peste 40 de vedete sa faca un gest socant si deloc confortabil, ideea a convins cel mai exigent juriu cu putinta.  Si asta fara sa fim vreodata intrebati de cati ani de experienta in PR avem, de cati oameni lucreaza in departamentul nostru dedicat, despre cum funcioneaza sistemele noastre interne, despre cum putem beneficia de suport din partea colosalei noastre retele internationale, etc etc.  Si vrem sa le multumim inca o data celor din Trustrul Pro, omenilor minunati de la Politia Capitalei si tuturor celor care au pus umarul la aceasta campanie.

Mai jos aveti o declaratie a lui Emilian pentru Mediafax:

“Emilian Arsenoaiei, directorul de creaţie al agenţiei Arsenoaiei&Mătăşel, a declarat, pentru Mediafax, că speră la o nominalizare la Cannes Lions, agenţia pe care o reprezintă înscriind lucrări în două competiţii din cadrul festivalului, Media Lions şi PR Lions.

Despre aşteptările pe care le are de la ediţia din acest an a festivalului de la Cannes, Emilian Arsenoaiei, directorul de creaţie al agenţiei Arsenoaiei&Mătăşel, a explicat, pentru Mediafax, cum se formează orizontul de aşteptare al agenţiilor participante în competiţie atât la nivel de miză, cât şi ca nivel general al lucrărilor înscrise.
“De fiecare dată când înscrii, o faci cu speranţă, este firesc să ai aşteptări. După ce înscrii, devii realist şi încerci să-ţi temperezi aşteptările. Anul acesta, noi am înscris lucrări în două secţiuni, Media şi PR Lions, sperăm la o nominalizare. În altă ordine de idei, festivalul de la Cannes a fost întotdeuna evenimentul care setează standardele industriei. Mă macină curiozitatea de a afla cum stăm într-un an de profundă criză economică”, a spus Arsenoaiei, care se aşteaptă la un nivel mai scăzut al festivalului, determinat de atitudinea precaută adoptată în contextul crizei.
“Ştim cu toţii că, în criză, toţi evită instinctual riscurile. Şi, din păcate, creativitatea e de cele mai multe ori privită ca un factor de risc… Aşa încât mă aştept la un nivel mai scăzut al festivalului, dar sper sincer să mă înşel”, a precizat Arsenoaiei.

În opinia lui, înscrierea unui număr mai mare de lucrări din partea agenţiilor româneşti la categoriile Press şi Outdoor, categoriile cu cele mai puţine înscrieri ca număr total, comparativ cu ceilalţi ani, nu indică un focus diferit pentru jucătorii din România, ci o adaptare la contextul economic.
“Nu este nici un focus, nu e nimic care să ţină de o bravadă fenomenală a publicităţii româneşti, care acum a hotărât să dea de pământ cu greii din State, UK, Franţa, Germania, Brazilia sau Thailanda. E un fenomen cât se poate de simplu de explicat: TV se face din ce în ce mai puţin, campanii de media sunt aproape inexistente, iar print-ul şi outdoor-ul au ajuns atât de ieftine încât au devenit o investiţie uşor de făcut, chiar şi în criză. Oricum, tradiţional, lucrările de festival s-au plasat în zona de print şi OOH, rareori în zona TV şi radio”, a spus Arsenoaiei, adăugând că “agenţiile care mai investesc în creativitate sunt firesc orientate către mediile ieftine”.
Întrebat care estimează că vor fi cele mai competitive categorii ale festivalului, reprezentantul agenţiei a nominalizat Media şi Promo Lions. “Clienţii care mai cumpără creativitate sunt dispuşi să cumpere soluţii care le salvează bani. Felul în care reuşeşti să foloseşti media şi promoţiile este fără îndoială focusul oricui investeşte în comunicare în aceste vremuri speciale”, a declarat, pentru Mediafax, Emilian Arsenoaiei.

La Cannes Lions, Arsenoaiei&Mătăşel a înscris în competiţiile Media Lions şi PR Lions campania “Accidentele se pot întâmpla oricui. Ai mai multă grijă în trafic!”, realizată pentru Poliţia Capitalei şi care a beneficiat de susţinere din partea Pro TV, Acasă, Pro Cinema, Sport.ro şi MTV. În cadrul campaniei, timp de o săptămână, în perioada 17-23 noiembrie, numeroase vedete au apărut în scaune cu rotile în faţa publicului, pentru a atrage atenţia asupra faptului că toţi suntem vulnerabili într-un moment de neatenţie.

Agenţiile din România merg anul acesta la Cannes Lions cu 74 de înscrieri, număr în scădere comparativ cu anul trecut, când în competiţie au existat 97 de înscrieri.

Potrivit datelor furnizate de organizatori, agenţiile din România au înscris cele mai multe lucrări – 22 – la “Press”, pe locurile următoare ca număr de înscrieri situându-se competiţiile de “Outdoor” – 14 lucrări, “Media” – 10 înscrieri şi PR – opt înscrieri. Agenţiile autohtone au mai înscris lucrări şi în competiţiile “Film” (7 lucrări), “Radio” şi “Cyber” (câte patru lucrări la fiecare categorie), având şi două înscrieri la “Direct” şi câte una la “Design”, “Promo” şi “Titanium”.”

Mai jos aveti raspunsurile mele la niste intrebari adresate de Iulia Teliban de la Mediafax… intrebari legate de Effie 2009…

1. Ce parere aveti despre nivelul lucrarilor inscrise in competitia Effie din acest an?
Asa cum am zis si in comunicatele dinaintea competitiei, anul 2008 nu a fost un an al constructiei de brand ci un act al activitatilor tactice.
a. Au castigat in continuare multe lansari sau branduri care nu au avut comunicare inainte (Matache Macelaru, Doncafe Mixuri, Cava D’Oro). Aici ar putem sa discutam putin intrucat daca au fost lansari nu puteau fi inscrise decat in categoria de lansari deci nu aveau dreptul la Grand Effie.
b. De asemenea mi se pare trista lipsa de competitie in categoria de „Sustainable Success”. Pana la urma asta ar trebui sa fie esenta acestui festival. De asemenea mi se pare extrem de trist ca anumite marci nelipsite in anii anteriori la Effie au disparut.
c. Hai sa trecem si la lucruri frumoase. Mi se pare imbucurator faptul ca numarul de lucrari discutabile a fost mult mai mic. Lucrarile care au castigat stabilesc benchmark-uri valabile in industrie si pot fi oricand studiate in scolile de profil.
d. M-a surprins ca anul acesta s-a permis si inscrierea unor campanii doar de DM. (e cam complicat sa te bati in cifre de brand equity cu o activitate bine targetata, mai ales ca succesul are alta scala de evaluare in acest caz.)

2. Dar despre jurizare?
Cred ca cei mai buni oameni de marketing si comunicare au fost in juriu, deci mai bine de atat nu se poate :). Insa acest juriu a trebuit de multe ori sa judece lucrari care au fost mutate, lucrari care si-au pierdut astfel relevanta pentru noua categorie in care au concurat.

3. Anul acesta agentiile independente au dominat festivalul. Carui fapt se datoreaza acest lucru?
Eu cred ca acesta este viitorul. Agentiile mari vor face „adaptari” iar agentiile independente vor construi marci si vor incerca sa pastreze creativitatea vie in aceasta industrie. De remarcat totusi ca au fost agentii independente importante care au disparut de pe lista castigatorilor ceea ce demonstreaza ca nu este o conditie „suficienta”. :)

4. Au fost foarte multe lucrari descalificate, in jur de zece, numar deocamdata neconfirmat de comitetul de organizare. Este un numar mare raportat la festivalurile internationale ? Care ar putea fi motivele acestei stari de fapt?
Sunt categorii in care este extrem de greu de facut diferenta intre campanii de de produs si promotii. Aceste categorii sunt financiarele si telecomunicatiile. Putem vorbi ore in sir daca o anumita campanie este pentru un nou produs sau este doar o promotie la un produs existent. Comitetul este cel care hotaraste. Eu am propus sa existe o consultare anterioare submiterii unei lucrari intre agentii si comitet. Cred ca ar ajuta.