Desi la inceputul anului toti declaram ca vom deveni mai strategici, mai creativi, mai destepti si mai neconventionali realitatea arata o inrautatire a produsului in 2009… incet dar sigur ne pierdem ratiunea de a exista: de a oferi excelenta strategica si creativa…

Problema… OAMENII… si cred ca am demonstrat destul de explicit in prezentarea de la Marketing 360…

Solutia pentru brandurile care vor sa speculeze criza si sa-si imbunatateasca pozitia… sa aleaga nu dupa criterii de buget sau dupa nume si marime de agentii, ci dupa oamenii buni din aceste structuri… sa-i gaseasca si sa-motiveze direct… sa lucreze direct cu ei…inainte sa fie prea tarziu si inainte ca acestia sa se blazeze, striviti de niste patroni lacomi si de niste manageri incompetenti

S-au atacat “lucratorii” din marile agentii… nu stiu de ce… nu era un discurs pro-agentie mica ci o agentie PRO-OAMENI…

Organizatorii m-au rugat sa comentez dupa jurizarea celor 241 lucrari… am facut un calcul si am petrecut cam 19-20 de ore cu jurizarea …

Nu pot sa spun ca a fost o experienta placuta. Poate a fost una dintre cele mai triste experiente de jurat din cariera mea… desi am jurizat si in Romania si afara la o serie de festivaluri importante. Am sapat printr-o multime de lucrari in cautarea unora cu adevarat valoroase.

M-a bucurat insa componenta juriului. Un juriu “apolitic” care a luptat pentru standarde in industria de online.

Eu am avut o mare problema cu originalitatea lucrarilor. Cred ca este primul criteriu inainte sa inscrii la orice festival, de orice factura ar fi el.

O a doua problema am avut-o cu faptul ca nu multi au inteles ca este un festival de inteligenta in branding, comunicare si advertising online… nu este un festival despre cum este adaptat un model  de business online de afara ci despre modul cum este el comunicat.

O a treia problema am avut-o cu modul in care au fost completate formularele. Cum sa pui “na” sau sa tragi o liniuta la sectiunea de strategie cand 40% din scor era despre strategie… cred ca multi sefi de agentii online ar trebui sa verifice modul de inscriere al propriilor lucrari si sa concedieze niste persoane care si-au batut joc de munca agentiei prin modul in care au formulat inscrierile.

Lucrarile care au castigat merita insa premiile. Eu nu le-am comparat cu “me-too”-urile din comunicarea online din Romania ci cu standardele festivalurilor de comunicare de afara (de exemplu cu sectiunile online de la Portoroz sau chiar de la Cannes).

Daca imi permiteti un sfat… incercati sa fiti originali si sa izolati efectele online-ului in momentul in care completati formularele de inscriere…