How to win an EFFIE

Hahaha tare…si-a si gasit cine sa comenteze de tine :)))

Ce sa zic, da urat la imagine un astfel de comentariu la adresa ta, dar cred ca isi face awareness pe spatele tau :P

Cumva trebuie sa iesi in fata nu? :)))

Hai ca e funny

PS N-ar strica si o notificare oficiala prin care subliniezi calomnia pe care au facut-o…iti recomand pe cineva daca vrei ajutor intr-un demers legal. (Iti mai iei un BMW din daune)

Salut Razvane,

Mi se pare incredibil ce a scris fata aia despre ce ai vorbit tu. Intervin pentru ca nu mi se pare normal ca cineva sa scoata din context niste lucruri si sa inceapa o calomniere pe un site international, mai mult decat atat – la persoana ta. Nu as face-o daca nu te-as cunoaste si daca nu as fi lucrat cu tine. Daca nu ne speriai si ne puneai sa calculam de 10 ori cifrele sa nu cumva sa gresim vreun calcul. Nu mai zic de faptul ca zburam din Leo daca vreodata ne-ar fi venit vreo idee de genul acesta – adica sa modificam vreo cifra sau vreo poveste.
Legat de ce s-a discutat la – “How to win an Effie” – eu nu am auzit nici de la tine, nici de la Mihai Brasan si nici de la Serban Alexandrescu vreun point legat de cum sa rescrii o poveste. Toata lumea a fost focusata pe cum sa gasesti acele elemente care fac diferenta intre un case bine scris si unul mediocru, sa reduci numarul cuvintelor cat de mult poti, sa te concentrezi pe esential si sa izolezi cat poti tu de bine rezultatele. Cred ca cei care nu stiu cu ce se mananca un case de Effie nu prea au inteles despre ce era vorba. Ceilalti – cei care s-au confruntat macar un case in viata lor – au inteles cat de greu a fost izolarea rezultatelor pentru un case ca a lui Serban.

Cred ca ar fi frumos ca toti cei prezenti acolo – mai ales reprezentantii IAA – sa scrie replica la ce a scris fata aceea de pe FutureLab.
Este incredibil si faptul ca cineva isi permite – ATENTIE- sa presupuna cum ca vreodata s-a intamplat ca cineva sa minta intr-un case de Effie, sa modifice sau sa reinterpreteze o situatie din piata. Mai mult decat atat, niciun client nu s-ar risca sa semneze vreun case care are ceva dubios in el. Hai sa nu uitam ca sunt oameni foarte importanti (Clienti – manageri de marketing) care nu isi permit vreo acuza.

Eh se rezolva Razvan, daca nu ceri sa iti adreseze scuze in public pe blogul lor…n-ai ambitie…asta numai asa ca te-au calomniat si pe deasupra nu ti-au dat nici dreptul la replica…care se da obligatoriu.

IAA-ul de ce nu ia pozitie?, doar au fost acolo reprezentantii IAA si a Comitetului Effie 2009

:-))) corect. In alta ordine de idei, FutureLabs are proiecte in Romania? Daca nu, oare pregateste o intrare? Sa ne asteptam la un post in care si-o iau impreuna Naumovici, Botan si Alexandrescu?

In acelasi spirit al corectitutidinii, raspunsul pentru alte doua persoane din discutie, asa cum a aparut la articolul original:

“Mr. Chiuhan,

We never said that Mr. Matasel or any of his team mates changed or tampered with numbers or results in writing cases. Such a statement would be truly preposterous, without having to mention the well known fact that the numbers are thoroughly audited.

As I stated in my previous comment, this article is not about attacking people and it most certainly is not about Razvan Matasel. The name was a requested input.

This article is a stand against an attitude and a stand against the risk that the young professionals of today might end up turning Effie into a ghosts’ festival, maybe even without realising it. This is the one festival that stood against the current on this subject and the one that can remain 100% sincere.

Perhaps you have worked with Mr. Matasel long enough to understand what he truly meant without him needing to explain his statements. I can assure you not many of the people who were present in that room at that time had this background with the speaker. It was, after all, an open event, designed especially for people who have not dealt with Effie before. As a consequence, these people walked away with the punch line.

These are the people that will be writing tomorrow’s Effie case studies. Do you want to work in an industry where cases are written from the results upwards?

For the third time since March 19th, I renew my invitation to turn what seems to take the shape of a fruitless contradiction into a constructive conversation and I here by ask ALL past, current and future participants to step in and tell the full and real tale on winning an Effie award – the way it is and the way it should be.

Mr Boti,

I assure you the proper journalism trail was followed in the process and that the information was confirmed”

libertatea punct ro

Razvan, dreptul la replica l-ai avut din ziua publicarii articolului si il ai in continuare. Am mail-ul care o dovedeste daca vrei ca, de data aceasta, sa mergem pe ideea dovezilor scrise. Din moment ce suntem pe acest subiect, chiar te rog sa intorci favoarea de a-mi trimite linkuri in cazul in care postezi si altundeva raspunsuri. Chiar daca monitorizez discutia, este posibil sa treaca cateva ore pana observ aparitiile si ar fi pacat sa pierdem timpul.

Comentariile sunt deschise pe blogul Futurelab si ceea ce ai postat acolo a aparut exact in formula trimisa si reprodusa de tine si aici. Ca intotdeauna, primim cu drag feedback-ul si nu este exclus sa facem un articol de follow-up, la care esti invitatul nostru sa contribui.

Cu mare drag continui discutia in orice cadru doresti, cu 2 rugaminti:
1. sa o si inregistram de data aceasta, pentru a evita repetarea situatiei curente
2. sa o purtam pe argumente, nu pe creativatea apelativelor folosite si a deductiilor ilogice pe langa subiect

Spune-mi doar cand, unde si cu cine vrei sa ne vedem.

Multumesc pentru invitatie,
R>

Razvan, acel mail se afla atat in arhiva mea de LinkedIn cat si a ta. Responsabilitatea mea este sa anunt, nu sa vanez pentru a anunta si am folosit calea pe care am considerat-o corecta si care mi-a fost la indemana la acel moment. L-as reproduce aici, dar imi e sa nu ma acuzi ulterior de incalcarea legii privind confidentialitatea corespondentei :)

Nu ma ocup eu de moderarea comentariilor asa ca nu sunt in masura sa iti spun cat de mult a durat aprobarea lor.

Cred ca “pus la zid” este o formula cam dramatica :) Cum spuneam, suntem deschisi la (si asteptam in continuare) raspunsul tau pe subiect.

Profilul de LinkedIn a fost publicat din considerente foarte logice: daca faceam trimitere la blog (pe care il scrii in romana), era irelevant pentru vorbitorii de limba engleza care citeau acel articol.

Astept sa fiu contactata de acea persoana.

Toate cele bune!
R>

Nu puteam sa iti trimit direct dar te rog sa citesti continutul invitatiei, unde vei vedea atat linkul catre blogul Futurelab cat si invitatia de a raspunde. Nu aveam ok-ul tau sa iti folosesc adresa de mail desi, ai dreptate, puteam face rost de ea iar prin formularul de contact de pe blogul acesta nu aveam certitudinea ca imi va ramane si mie o copie a mesajului.

Buna Adrian,

realizez ca ciferele sunt importante si banuiesc ca au o pondere foare mare in evaluarea unei campanii. Intrebarea mea este: cat de importante sunt obiectivele campaniei, daca conteaza ca am obtinut ceea ce mi s-a cerut in brief sau nu.

mi-as*

Am cosiderat mai mult decat necesar sa imi spun si eu parerea pe FUTURELAB despre “coecta” opinie a colegei tale (chiar se poate spune asa) avand in vedere ca esti unul dintre specialistii care predau la IAA iar ea unul dintre oficialii IAA Romania.

Mi se pare abject si inca o data se confirma spiritul de “corectitudine” si fratie autohton…

I love spicy Romania:)

“Sunt destul de convins ca exista cativa strategi de marketing in tara asta, dar cel putin perceptia (clientilor – n.red.) este ca nu exista nici un consultant de calibru in strategie de marketing. Si piata are mare nevoie de asta.”

Direct de la Kolle, FutureLab

I-auzi…. :)))

PS Cu ghilimele ca uitasem prima data

Dear Razvan,
Apparently there has been a bit of misunderstanding regarding the position you took during the seminar. Several people in the room interpreted your words in a way that doesn’t serve the industry, and doesn’t serve you.
As an experienced advertising executive you know how much impact even a few words can have. From your reactions we understand that you are equally committed to improve integrity and transparency in this industry as we are. Therefore we hope to be able to sit together very soon to discuss how we can jointly further these goals.
Of course we would very much hope you would be able to join us at the meeting with the EACA, to see how future misunderstandings of this kind can be avoided. This will also allow you to see that we only very occasionally drink wine, and certainly not while writing our blogposts ;-)
And our offer to you to explain your views unequivocally in writing, around which we will do a follow-up post (which you will be shown for pre-approval to ensure that there are no further misunderstandings) stands firm.
Unfortunately this discussion has invoked a lot of sarcasm and mudslinging, which doesn’t help any of the participants in the discussion. Which is why I hope we can leave this behind us and focus on the way forward.
Stefan Kolle
Partner, Futurelab

Mr Matasel, your speech on Effie-winning also had strong sexual connotations, and you know that. You induced the term „retrofitting” on a subconscious level, I’m sure.

And we all know that by „retrofitting” you actually meant to…retro-fit, to give feedback if you know what I mean, to satisfy from behind some of the Effie jury members, females especially, in order to win.

Scandalous.

Dragii mei,
Nu intervin in discutie, insa EFFIE se scrie cu capitals. E brand….daca va pasa de asta:)