Leap
In sfarsit am terminat si cartea asta… nu m-a dat pe spate (poate si pentru ca am citit-o mai tarziu decat ar fi trebuit)…
Este o carte despre asumarea de catre agentii, si in principal de catre departamentele de strategie a sarcinii de a genera CBI (Creative Business Ideas) pentru clienti.
Asa cum vorbeam si cu Boti (Lorand Balint) o carte de genul asta merita pentru cateva exemple…
Ce mi-a placut mult este semnul de carte de pe care puteai deslipi niste mici post-it-uri pentru a “mark sections you’d like to revisit and share”
Ganduri care mi-au retinut atentia:
1. Want to have a really creative company? Recruit people in unusual ways and recruit them from unusual places
2. O super idee pentru a promova un ansamblu rezidential din Buenos Aires, in zona Puerto Madero. La un brief care cerea o campanie de comunicare, agentia a venit cu propunerea de a construi un pod…da…un pod intrucat complexul respectiv era “off the beaten path” si nici o campanie comerciala nu ar fi generat traficul necesar…
3. O alta idee coolutza este pentru Billiken, o marca de acadele care a organizat un concurs de generare de retete de dulciuri avandu-i pe copii ca protagonisti…”a chocolate spoon that dissolved in milk”…”a bubble gum-flavored cookie”…”peanut butter and jelly”
4. Planning is motherhood and fatherhood. It’s parenthood. – aici autorul se refera la rolul plannerului de a apara o idee
5. Planning is storytelling – este provocarea plannerului sa gaseasca pattern-uri si coerenta in haosul de informatii si opinii si apoi sa scrie o poveste simpla si convingatoare.
6. “You’re just not making enough mistakes” – Jerry Taylor – “Meaning that if nothing’s failing, you’re not taking enough risks, which means you must be missing some big opportunities”
7 Comments to "Leap"
Solutia gasita pentru complexul rezidential ma umple de ciuda:). Ma rog, invidie:)
nu e o carte rea, poate usor romantata despre clienti misto cu viziune vs agentii care transced comunicarea.
e o carte de pus pe rana pentru planneri obositi sa gaseasca insighturi pentru promotii care au drept premii 100 de masini:)
Iar exemplele prezentate merita tot efortul. ceva de genul there is hope:)
Where did u get that? Tre sa o comandam online sau o regasim si intr-o librarie buna.
amazon.com sa traiasca
nu am zis ca e rea…am spus ca nu m-a dat pe spate…desi m-a deranjat ca era prea mult in zona PR-ului…
carti de pe amazon.com…eu am mai gasit si la sala Dalles carti…acum aveau Blue Ocean Strategy…care cred ca merita
dap, misto Blue Ocean strategy
mda si se poate aplica si la noi solutia…ma bucur ca vad ca o agentie face sugestii de felul asta…eu lucrez pe o campanie pe imobiliare si traficul in zona respectiva (afara bucurestiului) e suficient de sufocat..am sugerat un lobby catre primarie ori dezoltarea unui proiect de fluidizare a traficului printr-o initiativa privata…investitorul urma sa fie , in viziunea mea, nu doar clientul ci toti investitorii din zona…s-au uitat perplecsi la mine si m-au intrebat daca nu cumva vreau sa ii sponsorizez eu pt asta…m-au cam ofticat, am sa mai “militez” pt idee dar nu cred ca sint in stare ((
1. Want to have a really creative company? Recruit people in unusual ways and recruit them from unusual places
Recomandarea asta o regasim si in Funky Business.