X-(Ad)Men
Una dintre temele care m-au preocupat in ultimele luni a fost evadarea din lumea “normalitatii” in advertsing. Si prin normalitate inteleg conventionalul industriei in care traim, conventional care de cele mai multe ori se traduce in spotul TV ca solutie la orice problema de comunicare.
Si sunt tare fericit ca eforturile depuse de Leo in aceasta directie dau roade: cearceafurile Bergenbier, secundele de intuneric oferite de aceeasi marca, platforma de “consumer-generated-content” pe care este construita Ziua Barbatului si campania virala la “Olimpiadele Comunicarii” imi demonstreaza ca suntem pe drumul cel bun.
Si intamplarea face sau nu ca la ora asta sa rasfoiesc Hoopla, o lucrare neconventionala semnata CP+B autorii unor campanii “mutante” de comunicare… Subservient Chicken, campania Truth (anti fumat), lansarea lui Mini Cooper in America sau campania Virgin difuzata pe canalele erotice ale hotelurilor business…
Si mi-a placut tare mult prelegerea lor pentru “mutatie” si aparitia unor specialisti “mutanti” in comunicare :)… si traim intr-o lume in care nu e rau sa fii mutant…dimpotriva…
Spuneam la AdBreak ca anul asta la Effie, mi-au lipsit brandurile care au nascut un fenomen cultural de orice natura… gen Teletech, Rom sau Unirea… poate doar Puiul Gatit a spart putin regulile…si am gasit in aceasta lucrare o fraza care imi confirma teoria cu fenomenul cultural : “the old rules no longer apply when it comes to communicating effectively, building a brand, making something famous, or creating a a cultural phenomenom of any type.”
Industria noastra are acum mai mult ca niciodata nevoie de mutanti… de o noua specie de oameni de comunicare…
7 Comments to "X-(Ad)Men"
Care este partea de “consumer-generated-content” pt “Ziua Barbatului”? E posibil sa nu o fi vazut eu pana acum.
Totusi, sper sa nu te referi la promotorii care stau pe strada si-ti zic ca daca rupi un fluturas ai votat pt ziua barbatului.
Daca intri pe site vezi o rubrica cu peste 3 milioane de vizionari unde consumatorii isi uploadeaza propriile motive…rubrica se numeste Motiveaza-te…si intrarile valide sunt aproape 1500
mie imi place si ideea cu promoterii…este o modalitate extrem de vie de a comunica evenimentul ddesi nu are nici o urma de CGC
ce zici de zaraza la effie?
Zaraza este o campanie foarte misto…cel putin gandul din spate si pozitionarea spre consumator… Am discutat cu unii oameni implicati in scrierea briefului si ei se asteptau la maxim un bronz…
Campania merita mai mult decat ATL… parerea mea…
tocmai. de nivelul unirii, mai tare decat romul sau teletechul. deci de ce sustii ca la effie nu au fost prezente branduri populare adoptate de popor?
campania a fost tare pentru noi…oamenii din industrie…nu a fosst preluata si potentata de consumatori asa cum a afost Unirea, Teletech sau Ziua Barbatului :)