Effie din nou
Posted in Festivaluri de strategie si de creatie, Strategic Planning
Marti am fost sa ma intalnesc cu cei care se vor ocupa anul acesta de organizarea Effie (care repet ca nu stiu cum a fost ales…am auzit vreo trei variante pana acum…si ma mir ca nimeni nu are curajul sa analizeze aceasta situatzie foarte ciudata)…
Comitetul a facut un lucru foarte bun si ii felicit pe aceasta cale…a invitat industria sa dea feed-back despre cum ar trebui inbunatatit acest festival…si surpriza…nu am mers decat eu, Bradutz Florescu, Mirela Angelescu (GMP) si Daniela Knecht (McCann) si Diana Flutur…Cam atata interes acorda industria imbunatatirii accestui festival…
Cam ce s-a discutat:
Eu am propus:
– Ca o lucrare sa poata fi inscrisa si in categoriile de baza si in cele speciale (exceptie sa faca categoria de lansari)…este al doilea an in care fac aceasta propunere desi anul trecut nici macar nu am primit un raspuns formal…si desi asa este stipulat in regulamentul international :)
– Ca o lucrare inscrisa intr-o categorie speciala sa nu poata participa la Grand Effie…demonstreaza doar un anumit tip de eficientza
– Ca sa fie foarte clar ce inseamna Rainaissance : “To enter your brand must have experienced a downturn of more than one year and a period of at least six months of upturn sales.
– Ca definitia line-extensionului sa fie exact ca in USA: “Effie defines line extension as: Any variation of an existing product which shares the same brand name and is in the same category as the existing product and shares the same characteristics as the parent but offers new benefit (flavor, size, package, type, etc.) A derivative product that adds or modifies features without significantly changing the price. Products that bear the same brand name and offer the consumer varied options (e.g. Diet version of drink)”.
– Ralierea definitiei David vs. Goliath la standardele internationale a.i. sa nu mai potzi inscrie promotzii aici…
– Ca sa fie extrem de transparent cine merge si pe ce criterii la World Effie (anul acesta CINEVA a ales sa mearga Tide si Puiul – ar fi fost cam greu sa nu trimita Tide-ul dupa succcesul la EuroEffie :))… sau in juriul EuroEffie (anul asta a fost Cristina Iordanescu si eu personal nu stiu cum a ajuns acolo)…
- Eusebiu Margasoiu a propus infiintarea unei categorii de Sustained Success…super initiativa… este trist ca un Grand Effie Romanesc nici nu mai exista: Fanta Shokata :))…va demonstra succesul pe minim 3 ani…eu am propus sa se acorde acest premiu o data la doi ani…
- Daniela a propus ca sa se mareasca perioada dintre cele doua runde de jurizarea astfel incat propunerile juratilor sa poata fi luate in calcul…
- Paul Markovits a propus auditarea castigatorilor din fiecare categorie si niste masuri de pedepsire a celor gasitzi vinovatzi…sunt 100% pentru asta…
Sper ca nu am uitat nimic si astept cu viu interes modul in care se vor solutiona aceste propuneri…
9 Comments to "Effie din nou"
Agree cu ce spui aici am insa o nelamurire si o observatie
nelamurirea: de ce lucrarile din categoriile speciale sa nu poata sa intre in cursa pentru grand effie? ce inseamna ca au relevat doar un anumit tip de eficinetza? mai ales daca au fost inscrise si in categoriile de baza si in cele speciale? ( fully agree cu inscrierea duala)
observatia: Rainaissance-sincer nu cred ca suntem pregatiti pentru asa ceva. la noi nu exista orientare pe brand, ci doar sales short term. so cade brandu, bagam repede o mocaciune(promotie) si se rezolva treaba, planu de business, brand managerul capata prima si intr-un an se muta,eventual, la concurentza. evident, brandul ramane vai steaua lui:)
si strans legat de asta: in continuare avem mult prea multe tipuri de promotie (mocaciuni)
drum lung pana departe…
Ps puiu zici?:))
Nu eu am propus rainessance…exista incepand de anul trecut…daca tot exista sa fie facuta ca la carte…
Legat de categoriile speciale demonstrezi ca esti eficient doar dintr-un anumit punct de vedere…si te bati cu lucrari din alte categorii…si daca vii dintr-o categorie competitiva iti usurezi astfel drumul spre titlu…evitand concurentii puternici…
Da puiul…oricum nu s-a calificat nimeni mai departe…cei de la World Effie nici nu au vazut macar case-urile…au ales bazat doar pe numele campaniei :))
Stiu ca exista de anul trecut. zic doar ca nu reflecta piata de marketing de la noi:(
la celalalt punct, asa cum ai spus, daca se inscrie lucrarea in cauza in categoriile standard si in cele speciale, nu cred ca mai e vorba de un short cut.
acum, nu stiu daca e mai ok sa apeciezi un winner care vine dintr-o categorie competitiva dar cu mega bugete sau un brand mic cu o campanie desteapta, relevanta si memorabila si care are o crestere frumoasa in raport cu niste giganti.
parca a doua varianta e mai atractiva. stiu, e o opinie subiectiva si totusi…
still, avem 4 (PATRU) categorii de promotii ( sorry, e o obsesie personala)ceea ce arata cam pe unde suntem cu brandurile
Fara promotii nu am mai avea festival :)…adik cine sa mai plateasca :)
Si ce se va intampla daca in categorie pierd si castiga in cele speciale, dupa care mai iau si Grand Effie :)…o sa fie hilar :)
Si cu bugete mici potzi castiga in categorii daca iti faci cazul asa…
true aia cu promotiile, din pacate.
ai un point la a doua, da cred ca tre sa nuantam.
ce se mai aude cu planners meeting?
ce vrei sa spui de jurizarea de anul acesta la Euro effie, prin faptul ca a fost invitata Cristina Iordanescu si tu nu? doar ai fost si tu acolo in 2006, cu Radu Florescu.
vroiam sa spun ca astfel de decizii trebuie sa se ia in mod transparent si trebuie anuntate public… nu luate pe coridoare… atat
raspund si eu, cu o oarecare intarziere, la comentariul care ma priveste: am ajuns in juriul de la EuroEffie fiindca am fost invitata. atat. poate ca decizia asta o fi fost luata pe coridoare pe la bruxelles :)… eu zic sa-i intrebam direct pe cei din comitetul de organizare.
altfel, mie mi se pare ca ai deschis un subiect foarte interesant: cine jurizeaza, unde si de ce.
Draga Cristina,
Eu nu am vrut sa ofensez pe nimeni si mi se pare extraordinar cand specialisti romani sunt invitatzi sa jurizeze pe afara…dar in jurul Effie-ului a inceput sa planeze un nor de pacla foarte deasa, cu decizii luate total netransparent…
One Trackback
[...] scriam de prima intalnire de definitivare a regulilor Effie… se pare ca anul acesta au mai tinut cont si de parerile [...]