Scrisoare deschisa adresata Comitetului de Organizare EFFIE 2008
Stimati membri ai comitetului,
Prin prezenta dorim sa contestam o eroare de procedura, care a condus la obtinerea de merite de catre o alta entitate decat cea care a lucrat la dezvoltarea campaniilor premiate, si, prin urmare, consideram ca premiile acordate Timisoreana in categoriile Alcoholic Drinks si Sustained Success trebuie reatribuite clientului URSUS Breweries, si nu agentiei GMP.
Conform regulamentului, in cazul in care exista mai multi coautori, ar trebui sa existe o intrare mixta si in niciun caz lucrarea nu ar trebui submisa din partea unei singure agentii: “Space has been provided for a second and a third agency name and a second client name. Campaigns that are produced by multiple parties (advertising agencies, media companies, etc.) can only be submitted once for consideration parties must submit a joint entry.
Conform acestei reglementari, consideram ca premiile acordate Timisoreana in categoria Alcoholic Drinks merita sa fie atribuite clientului Ursus Breweries si nu agentiei GMP, care a castigat pitch-ul abia in 14 martie 2007. Este de notorietate publica faptul ca strategia si spoturile de imagine Timisoreana au fost concepute de catre agentia Lowe, sub directoratul creativ al lui Mihai Coliban.
GMP a conceput si dezvoltat integral un singur spot dintre cele rulate in 2007 de Timisoreana. Spotul Fotbal adevarat a fost lansat pe 31 Mai 2007 pentru o campanie tactica de sustinere a Cupei Romaniei, pe o alta strategie decat cea de mainstream. In plus, materialul creativ care insoteste Gold EFFIE-ul chiar in catalogul Effie este realizat de Lowe & Partners, si nu de catre GMP.
De asemenea, cerem reatribuirea premiului castigat de Timisoreana la categoria Sustained Success clientului Ursus Breweries si nu agentiei GMP. Daca aceasta procedura a fost urmata de clientul Unilever pentru lucrarea 99 de pete, care a fost conceputa intr-o alta agentie decat cea de implementare, nu intelegem de ce nu a fost respectata si pentru toate intrarile Timisoreana.
Mentionam ca prin aceasta nu contestam premiile castigate de brandul Timisoreana, ci dorim doar atribuirea acestora celor care le merita. Credem ca este periculos sa se creeze un precedent prin care munca unei agentii poate fi insusita de catre o alta in competitii de creatie sau eficienta, in urma unei schimbari a agentiei care gestioneaza contul.
In plus, pentru a inlatura orice discutie legata de modul de introducere a notelor juratilor in computer, am dori o recalculare a punctajelor finale ale lucrarilor finaliste, in toate categoriile, in conformitate cu borderourile semnate de jurati, in prezenta membrilor din comitet si a autorilor acestui document.
Cu stima si consideratie,
Adrian Botan McCann Erickson
Razvan Matasel Leo Burnett
35 Comments to "Scrisoare deschisa adresata Comitetului de Organizare EFFIE 2008"
Stiu ca suntetzi mai multzi care doritzi sa semnatzi aceasta scrisoare. O putetzi face aici.
Multzumesc!
Impreuna pentru o industrie corecta!
Nu se pune faza ca Felix i-a invitat pe scena pe cei de la LOWE (dar nu pe Coliban, totusi), recunoscandu-le aportul la succesul Timisoreana? Ce e in acte e in acte, nu?
PS: ca sa ma fac si eu avocatul diavolului, ar fi vreo diferenta daca GMP ii angajeaza, sau i-ar fi angajat pe Coliban & Gavrila?
Off topic: la primarie o sa se termine cam prost, nu cred ca o sa se obtina acolo un “sustained succes”. Fara nici o legatura cu Effie, insa.
Alex…te asteptam :)
Hai ca ti-ai ascuns printre cuvinte raspunsul…
Nu potzi fi cea ma strategica agentzie cu munca altora spunem noi…
Mie mi-au descalificat o lucrare ca am lasat numele agentziei in ea :))…regulile sunt reguli, nu?
Apropo de regulile sunt reguli, te contrazic: Quod licet Jovi, not licet bovi.
Oricum, eu la Effie-ul trecut am fost parca propus in juriu, dar nu am fost votat de board. De altfel, de cativa ani, nu mai e presa in juriu. Prietenii stiu de ce?
Eu am fost scos din comitet si anul trecut…nu e Prietenii stiu de ce…e Povestea merge mai departe :))
Chiar ma gandeam la acelasi lucru :-) (stiu cum suna…) dar m-am lasat purtat de ‘febra’ discutiilor cu ‘Matasel nu stie sa piarda’. Ce e corect, e corect! Iar cine ar trebui sa se simta… sa se simta! Eu inca visez la lumea ideala in care cazurile Effie devin publice ca sa putem evalua daca s-a izolat efectul comunicarii sau nu, daca s-au folosit ‘tricks’ sau nu…
http://www.pahomi.ro/dusmanul-dusmanului-meu-mi-e-prieten.html
O discutzie din blogosfera…
de cate ori mai da razvan cu cate-o mostra de fair play, ne zicem ca mai rau nu se poate.
si iata ca se poate.
Sunt doua probleme aici:
1. GMP a fost creditat integral pe ideea altuia. Faza cu urcatul pe scena nu se pune atunci cand citesti comunicatele de presa unde nu se pomeneste nimic de Lowe. Multumirile publice nu scuza hotia.
2. O intrare facuta pe ideea altei agentii este considerata adaptare si descalificata ca atare daca ideea vine din strainatate. De ce nu s-ar aplica si in cazul campaniilor facute la noi aceeasi regula?
eu chiar nu stiu ce intzelegi tu prin lipsa de fair play…sa inchizi ochii la anumite lucruri???…daca asta inseamna, nu o voi face…din nefericire de asta a ajuns Romania aici…
si cine ma cunoaste stie ca fair playiul e mod de viatza la mine…
Hm, stii tu sigur ca la agency credits nu a fost trecut Lowe? Nu stiu cum te-a pacalit Matasel, dar cred ca o sa fie cam jenant pentru amandoi daca a fost.
singura solutzie regulamentara ar fi fost sa inscrie Ursus (vezi Unilever si Dero)… nu potzi spune ca doua luni de campanie sunt responsabile pentru un an de succes…
si dragul meu…asta cu pacaleala iar nu o intzeleg… dar tu definitzia fair playului sigur o intzelegi :)
Aparent off topic: din filmul cu Antonescu: “cand un dictator cade de la putere inseamna ca el s-a sinucis”.
On topic: ce va asteptati sa se intample? In opinia voastra, care este rezultatul pesimist, optimist si cel probabil?
Alexandru, cel mai probabil nu o sa se intample nimic… ca ‘asa e in tenis’ :-) Realist ar fi ca Effie sa nu se mai tina la anul. Iar rezultatul optimist e ca va fi inlocuit de APG :-)
Atentie: GMP nu este autorul creatiei si strategiei Timisoreana. Nu este suficient sa ii treci in credite pe Lowe si apoi sa te urci pe scena in locul lor, multumindu-le. Culmea tupeului! Ei au facut un singur spot, pe un teritoriu tactic si o alta strategie, care nu poate fi creditat pentru succesul Timisoreana.
Pai asa si Ogilvy (sa ma scuze Manuela, e doar un exemplu!) poate lua la anul un Sustaned Succes pentru Cosmote si noi pentru Heineken, etc…
http://economie.hotnews.ro/stiri-media_publicitate-3053497-atac-gmp-dupa-succesul-effie-agentia-lui-felix-tataru-lipsa-fair-play.htm
Ce a raspuns GMP-ul…
Deci potzi inscrie strategia si creatzia altei entitatzi daca le si multzumesti :)…
O sa multzumim si noi brandurilor internationale pentru care am facut adaptari si cate un print…
oricum, remarc coalizarea gigantilor impotriva lui GMP… ma intreb daca o sa le foloseasca mai mult lor sau lui GMP. cred ca prin aceasta miscare, atat leo cat si maccann isi consfintesc statutul de “fosti”
razvan nu o sa sustina nici un concurs la care leo nu e grantat castigator.
D’abia astept sa multumesc celor de la Crispin, Porter & Bogusky…
Si voi raspunde aici comentarului domnului Tataru (sunt sigur ca citeste! :))
Nu este vorba despre cine este trecut la credite ci despre cel care a dezvoltat campania…nu potzi trece entitatea principala la credite si sa castige agentzia de adaptari…chiar si cu multe multzumiri!
Razvan, Adrian – sustin actiunea voastra RESPECT
Si da Razvan nu ai ajuns inca la 10(K.O.) asa cum cred haulistii excitati de PR ieftin pentru “meseriasu”.
De fapt a fost vorba despre un blat nesimtit instrumentat de arbitraj:) – se poarta si la locale:)
Si inca ceva Razvan (sper sa nu fie prea subtila) – The Best Friend Who Casually Destroys Your Life by Mike Albo este o carte bestiala:) – merita citita.
razvane, draga: de ce nu te-am auzit cu scandal anul trecut pe subiectul castigarii a 2 golduri cu bergenbier, chiar in anul in care bergenbier a pierdut leadershipul in vanzari?
poate pentru ca atunci nu ai fost “prea” sincer in scrierea cazului?
pute man, pute.
tu stii…eu nu-mi repet discursul despre ROI si eficientza in comunicare vs. in marketing…si Timisoareana nu a avut consistentza in comunicare…traditzie amestecata cu tactice dintr-o alta lume…directzia o are de putzin timp (si nu edezvoltata de GMP)…deci nu avea cum sa ia…si stii foarte bine man…
Da El… inca nu au ajuns la 10 :) si multzumim…
@ spammerul: numai liderii categoriilor au castigat gold-ul anul acesta? sau a fost blat… peste tot?!
Ghici:))
P.S
Anul asta nu ma mai duc la vot
Anul care vine nu ma mai duc la EFFIE…:(
Va amintiti cand Andreea Raducanu a iesit campioana olimpica absoluta la Sidney?
Ei, ce a fost important atunci? MOMENTUL, ea cu medalia la gat, vazuta de lumea intrega. Ce a urmat dupa, ca a fost sau nu dopaj, ca asa si pe dincolo nu a mai contat. Ea a fost campioana in acel moment pentru toata lumea.
La fel si GMP, au iesit campioni, lumea i-a vazut si i-a felicitat pentru jurul din care si tu Razvan ai facut parte a decis ca acele premii sa mearga la ei.
Daca ceva a fost in neregula cu EFFIE si cu deliberarile juriului atunci ai devenit una cu “neregula” . Stand in ea ai acceptat-o (chiar daca petitiile au fost sau nu luate in seama).
Trebuia sa profiti de acel MOMENT daca vroiai sa schimbi ceva!
Bafta pe viitor! :)
Nu juratzii hotarasc daca o intrare este legitima sau nu ci COMITETUL din care si noi si colegii de la McCann am fost exclusi…e putzin mai tehnic acest festival…
sunt “o tanara speranta”, vreau si eu sa intru in publicitate sau cel putin vroiam, acum nu mai sunt sigur. nu stiu despre Effie decat ca e un festival care recompenseaza eficenta si nimic mai mult.
ce ma deranjeaza si ma face sa cred ca lucrurile nu sunt tocmai ok in advertisingul romanesc e chiar chestia asta frate – oameni care au joburi importante in industrie stau toata ziua pe blog si dau refresh-uri sa vada cine a mai comentat nu stiu ce post pe blog sau sa emita raspunsuri la comunicate.
in loc sa lucreze si sa se gandeasca la moduri noi de a aborda provocarile advertising-ului sa renunte la SIT si sa faca publicitate bazata pe comportamente reale, in pas cu vremurile pe care le traim, sau in cazul Gmp: sa castige clienti pe bune, nu pe tot felul de intelegeri politice si favoritisme electorale.
Sfatul meu pentru Leo Burnett Romania(pentru ca-mi sunteti dragi): Sa va luati o pauza de masa lunga de vreo 2-3 saptamani si sa incercati sa gasiti oameni capabili sa gandeasca in afara cutiei inventate de evrei. Aveti rabdare cu juniorii, nu cautati oameni obositi prin alte agentii, ultimii 2 ani fara chestii fresh sunt o cauza firesca a imbatranirii si a blazarii oamenilor asa zis cool din breasla.
E timpul pentru un Rebranding pentru intreg advertisingul romanesc, si poate ca e momentul k voi sa dati tonul pentru un nou val de succese.
Va multumesc pentru dezamagire!
misu
cine zicea de timisoreana? man, you have an obsession.
eu ziceam de 2 campanii care au dus la pierderea pozitiei de #1 in vanzari pentru bergenbier si pentru care s-au dat 2 golduri.
atunci ai tacut malc, iti convenea.
acum te-a gasit brusc fair play-ul sa le iei apararea ‘oropsitilor’ de la lowe (a carei echipa de atunci e in 7 agentii diferite acum).
iar botan, care ar avea cel mai mult de castigat dintr-o iluzorie depunctare a gmp a marsat…
bleah
@ misu.
simpatikule, esti patetic si, sincer, cred ca o sa ramai vesnic doar o “tanara speranta” …
@spammerul
Cazurile pe care le hulesti (te-ai inspirat oarecum din discursul domnului Alexandrescu care prefera sa fie furat, sa zica dar sa nu faca nimic :( ) au fost prezentate la un seminar gratuit intitulat “How to win an Effie”
O demonstratzie de izolare a efectelor comunicarii oferita de maestrul Victor “Stroe” (autorul celei mai tari idei de anul asta…militarea pentru o zi libera a barbatilor)
Trebuia sa fii acolo…si sa intrebi…ti-am fi raspuns punctual pe cifre si indicatori…
Dar pana atunci studiaza cu ROI-ul sau mai pe scurt…cat scotzi vs cat bagi…
Bergenbier a avut alt competitor in fiecare an: Burger, Ursus …si astia scad rau… si acum Timisoreana…
Daca pentru voi canibalizarea in portofoliu in care un brand mai ieftin ia de la unul mai scump nu are importantza iarasi bine…uita-te la share-ul Ursus (fostul lider de piatza)
Daca bugetele imense investite in masini pentru mituire nu conteaza iarasi bine…
Ar fi multe de spus…lucruri concrete…de marketing si comunicare…
Dar plec spre aeroport :)
Dar ma bucur ca mai exista atata pasiune in jurul advertisingului…e de bine :)
de ce ati fost exclusi din comitet?
@ramjett…ca sa si faca partie :(
imi pare rau ca marmota nu mai inveleste ciocolata in staniol.
cred ca deja puteti apela cu incredere la badea & carcotasii pentru sfaturi subtile despre cum sa sapi “audienta” celuilalt fara sa plonjezi singur in ea :))))
Eu lupt pentru cinste nu pentru audientza
2 Trackbacks
[...] primii câ?tig?tori ai Grand Effie pentru Timi?oreana, ultimii doi uni?i romantic într-o cruciad? de contestare a valabilit??ii gestului (GMP primind recunoa?tere pentru o strategie de brand preluat? de la agen?ia premerg?toare lor, [...]
[...] primii câştigători ai Grand Effie pentru Timişoreana, ultimii doi uniţi romantic într-o cruciadă de contestare a valabilităţii gestului (GMP primind recunoaştere pentru o strategie de brand preluată de la agenţia premergătoare lor, [...]