Recrutare in marketing si comunicare
De cand lucrez in advertising am fost expus direct sau indirect la mai toate culturile importante de marketing si de comunicare. Astfel am lucrat pentru cam toate multinationalele importante si pot spune ca am interactionat si cunosc extrem de bine oamenii care lucreaza in publicitate/ comunicare.
Printre multele lucruri pe care nu le intzeleg si la care nu am reusit sa gasesc un raspuns este si cum ajung impostorii in pozitii cheie (directori de marketing, managing directori, parteneri, membri in jurii prestigioase).
Ce intzeleg prin impostori: intzeleg oameni considerati “seniori” care in cel mai bun caz au pierdut niste ani intr-o companie unde au adapatat strategii globale beneficiind de ritmul de crestere al majoritatii industriilor, dar care nu au gandit si nu au dezvoltat de la zero “nimic”, niciodata.
Si ei stau in anonimat pana cand intr-o zi ii vezi ca ajung sus (in rubricile din publicatiile de specialitate), si acolo sus brusc ajung atotcunoscatori si distrug marci, spirit, echipe, colaborari … dupa care se muta la o alta companie. Pot intelege prezentza lor in companii conduse de alti impostori, dar nu pot intelege cum acesti impostori ajung in companii conduse de oameni competenti de la care te astepti sa poata sa recunoasca si sa penalizeze impostura.
As vrea sa pot sa dau exemple de “impostori” si de oameni competenti…dar nu pot…pozitia bate-o vina…Ce pot sa va zic cu siguranta este ca nu as putea numara 70 de persoane competente (asa cum au putut gasi cei din comitetul Effie 70 de specialisti care sa faca parte din juriu)…
Dar voi, dragii mei puteti sa o faceti. Puteti sa scrieti despre oamenii COMPETENTI de marketing si de comunicare pe care ii cunoasteti…dar si despre IMPOSTORI…
Primul post CENZURAT: Nu voi putea lasa nume de clienti Leo Burnett sau de colegi actuali… imi pare rau dar stiu ca intelegeti situatia…
13 Comments to "Recrutare in marketing si comunicare"
Nu crezi ca este unfair sa iti strigi frustrarea la modul generic, sa nu dai nici un nume (din cauza pozitiei), dar sa ne indemni pe noi sa facem acest lucru?
Inafara acestui punct, subscriu la tot ce ai scris acolo. :)
aduc in chestiune cateva modele care incearca sa mascheze impostura
- genul aferat: mereu are ceva mai important de facut, pur si simplu nu e destul timp! Iese din discutii, fragmenteaza, intazie, nu raspunde. Doamne cate am pe cap!
- indecis. Trebuie timp sa diger ce mi-ati prezentat. nu, nu pot sa iau o decizie acum. se duce repede si da forward.
- agresiv. dar de ce draku nu s-a facut si asta? trebuia sa va fi gandit ca…
- zidul. orice argument nu conteaza. dupa doua ore in care da impresia ca s-a progresat cat de cat o luam de la 0-0.
asta pe langa traditionalul “isteric”, “EU stiu mai bine” sau ” sa vada sefu ca s-a facut ceva”.
Ieri si azi am primit multe telefoane de la oameni care imi spun ca sunt perfect de acord cu mine si ca ar vrea sa dea multzi impostori in vileag…
Poate nu a venit inca vremea sa le facem publice numele…si poate cand oamenii competenti vor ajunge in pozitii de raspundere (daca vor ajunge) sa curete organizatiile de impostori…
Ei, aici ai nimerit-o cum nu se putea mai bine.
Um forum unde sa poata oricine sa puna aceste descrieri, cu tot cu nume si poza + fapte de glorie, sa-i cunoastem si noi, ar fi un mare succes de casa.
Ma tem insa ca impostorii amintiti sunt mai smecheri si se vor grabi ei intai sa-i expuna pe colegii-concurenti, c-asa-i pulitica.
Sunt mentinuti manageri fara performante si competente dar care au sustinerea care trebuie. Spune-mi 3 manageri de comunicare din industria bancara. Cunosc oameni f buni din banci, middle manageri, care insa nu pot avansa datorita politicii interne. Vezi ce se intampla la BCR, BRD si alte banci. Cu usurinta puteti sa vedeti cine de fapt munceste, genereaza idei si este creativ.
ca bine mai zici. aceeasi intrebare ma “arde” si pe mine de fiecare data cand am in fata (sau la telefon) un asemenea exemplar.
as adauga, discret si cu regret, si cercetarea pe lista.
si as extinde putin profilul impostorilor: sa nu ii uitam pe tinerii ajunsi prin nu stiu ce fenomen paranormal intr-o functie tip “senior” dar lipsiti de experienta si cunostintele necesare pentru a lua decizii/ dezvolta strategii. dar increzatori si increzuti vai nevoie mare.
Razvan,
chiar daca uneori nu sunt de acord cu tine, pot spune ca am plecat din aceasta industrie acum ceva ani pentru ca nu mai puteam face fatza impostorilor din marketing. spun marketing pt ca in publicitate, cel putin, oamenii doreau sa invetze. marketingul avea atu-ul statutului de client si cel care platea asa ca ….
de aici se nasc impostorii
Pai si cum se face ca nu a postat nimeni pe blog nimic. Si inca ceva, ceea ce ai facut tu nu prea e fair, nu cred ca in Leo Burnett, iLeo sau in marele grup din care faceti parte nu exista astfel de impostori, desi tu ai precizat exact: “Primul post CENZURAT: Nu voi putea lasa nume de clienti Leo Burnett sau de colegi actuali imi pare rau dar stiu ca intelegeti situatia ”. Sincer mie imi suna asta a refulare dupa Effie si toate cele ce s-au mai intamplat la Leo. Dupa afirmatii de genu “o sa luam, o sa facem, avem sanse” si nu ati luat prea multe. Hai Razvane sa fim seriosi, deja am auzit si la Naumovici ca festivalul Cannes nu mai e ce a fost si ca din cele 50 de spoturi de la Predictions doar 3 4 sunt demne de ceva, pardon citez: “l-au facut sa rada”. Pai daca trebuie sa te faca sa razi ca sa apreciezi un spot…mersi…deja stiu de ce se scoteau pe banda spoturile la caterinca, marca Leo aka Naumovici. Si hai ca am plecat de la mica revolta pe care credeai tu ca o sa o faci cu postul asta, si mama mama ce o sa se inghesuie lumea sa bage nume pe tava aici de oameni incompetenti. Daca nu erai atat de ofticat ca Leo deja nu mai prezinta interesul pe care il prezenta pentru public acum 5 ani poate incepeai lista de impostori cu colegi de-ai tai, adica hai sa vad barna din ochiul meu nu…
Razvan, ce-ar fi sa lasi posturile necenzurate? Macar pentru o zi-doua. Iti garantez ca ai avea ce citi. Eu ti-as putea da vreo doua-trei nume din organizatia in care lucrez. Dar stii cum? Impostori cu patalama, unii dintre ei ar merita, intr-o lume virtuala a imposturii, chiar decoratii, gen Cavaler al Legiunii Impostorilor. E dramatic ce se intampla in organizatii prestigioase de la noi, eu unul nu stiu ce sa mai cred.
Vad ca nu prea se baga lumea nici aici sa comenteze… Crezi ca spera la o angajare in respectivele firme? ;)
ai uitat sa ii numesti pe urmatorii impostori din marketing si comunicare :
cei care au o agentie de publicitate si scot capul doar in momente electorale :
speculeaza imaginea unui candidat pana il face “the best of the best of the best” si in momentul in care castiga respectivul candidat , se impauneaza cu faptul ca “ce buni sunt ei ” , fara sa isi dea seama ca respectivul “catindat” este o locomotiva de imagine .
Hai sa fim seriosi exista impostori in marketing , dar si in publicitate si guess de unde vin multi impostori din marketing, din agentii unde sunt accounti si multi habar nu au de strategie, cercetare de piata si pozitionare, se cred destepti ca stiu sa implementeze si apoi trec in departamentele de marketing ale companiilor mari care zic domnule vine din agentie renumita e bun.
Cand colo ei sunt niste verze, hai sa fim seriosi ca si industria publicitatii e infecta, se angajeaza pe baza de “creativitate” si se fac multe campanii de te intrebi ce a gandit cu asta????
@Liviu …ai citit titlul postului?…si tot textul postului?
e adevarat ce zici despre cei care pleaca din publicitate spre marketing (despre o parte importanta)… dar tot nu inteleg… ei au fost RECRUTATI…
“Pot intelege prezentza lor in companii conduse de alti impostori, dar nu pot intelege cum acesti impostori ajung in companii conduse de oameni competenti de la care te astepti sa poata sa recunoasca si sa penalizeze impostura.”