Ganduri dupa Effie 2009

Mai jos aveti raspunsurile mele la niste intrebari adresate de Iulia Teliban de la Mediafax… intrebari legate de Effie 2009…

1. Ce parere aveti despre nivelul lucrarilor inscrise in competitia Effie din acest an?
Asa cum am zis si in comunicatele dinaintea competitiei, anul 2008 nu a fost un an al constructiei de brand ci un act al activitatilor tactice.
a. Au castigat in continuare multe lansari sau branduri care nu au avut comunicare inainte (Matache Macelaru, Doncafe Mixuri, Cava D’Oro). Aici ar putem sa discutam putin intrucat daca au fost lansari nu puteau fi inscrise decat in categoria de lansari deci nu aveau dreptul la Grand Effie.
b. De asemenea mi se pare trista lipsa de competitie in categoria de „Sustainable Success”. Pana la urma asta ar trebui sa fie esenta acestui festival. De asemenea mi se pare extrem de trist ca anumite marci nelipsite in anii anteriori la Effie au disparut.
c. Hai sa trecem si la lucruri frumoase. Mi se pare imbucurator faptul ca numarul de lucrari discutabile a fost mult mai mic. Lucrarile care au castigat stabilesc benchmark-uri valabile in industrie si pot fi oricand studiate in scolile de profil.
d. M-a surprins ca anul acesta s-a permis si inscrierea unor campanii doar de DM. (e cam complicat sa te bati in cifre de brand equity cu o activitate bine targetata, mai ales ca succesul are alta scala de evaluare in acest caz.)

2. Dar despre jurizare?
Cred ca cei mai buni oameni de marketing si comunicare au fost in juriu, deci mai bine de atat nu se poate :). Insa acest juriu a trebuit de multe ori sa judece lucrari care au fost mutate, lucrari care si-au pierdut astfel relevanta pentru noua categorie in care au concurat.

3. Anul acesta agentiile independente au dominat festivalul. Carui fapt se datoreaza acest lucru?
Eu cred ca acesta este viitorul. Agentiile mari vor face „adaptari” iar agentiile independente vor construi marci si vor incerca sa pastreze creativitatea vie in aceasta industrie. De remarcat totusi ca au fost agentii independente importante care au disparut de pe lista castigatorilor ceea ce demonstreaza ca nu este o conditie „suficienta”. :)

4. Au fost foarte multe lucrari descalificate, in jur de zece, numar deocamdata neconfirmat de comitetul de organizare. Este un numar mare raportat la festivalurile internationale ? Care ar putea fi motivele acestei stari de fapt?
Sunt categorii in care este extrem de greu de facut diferenta intre campanii de de produs si promotii. Aceste categorii sunt financiarele si telecomunicatiile. Putem vorbi ore in sir daca o anumita campanie este pentru un nou produs sau este doar o promotie la un produs existent. Comitetul este cel care hotaraste. Eu am propus sa existe o consultare anterioare submiterii unei lucrari intre agentii si comitet. Cred ca ar ajuta.