Cand incepe strategia de comunicare
Anul acesta mi-am construit cursul de la FSJC pe foarte putine notiuni teoretice dar pe care am incercat sa le fixez cat de bine se poate. Imi doresc ca la sfarsitul cursului toate studentele si cei 3-4 studenti :) , sa poata articula diferentele intre tipurile de idee (strategica, creativa si executionala), sa poata formula macar o pozitionare corecta daca nu inovativa, sa poata sa scrie un brief decent de creatie si sa-si puna niste intrebari de baza legate de rolul cercetarii in comunicare.
Ani la rand am dat urmatorul exercitiu la examen: un brief de creatie/ o strategie de pozitionare pentru produse fara avantaje functionale (o napolitana, un creion negru sau un mar rosu simplu si normal). Mi se pare un exercitiu bun pentru ca asa se intampla si in viata (detergentii dintr-un palier de pret sunt cam la fel, nu mai vorbesc de bere sau alte FMCG-uri). Am inclus mai jos un link cu solutiile gasite de studenti pentru marul rosu.
http://www.planning.ro/blog_permalink.php?ID=36
Asa cum probabil vedeti cele mai multe dintre solutii implica modificari ale produsului. Si acest lucru nu se intampla pentru ca este vorba despre studenti. Asa se intampla si in viata reala. Cautand acel teritoriu emotional care sa diferentieze si nereusind sa gasesti ceva puternic te intorci de fiecare data la mdoidificari/ imbunatatiri ale produsului. Si te entuziasmezi si te transformi intr-un mic produc manager si generezi inovatie.
De cele mai multe ori cand prezinti asa ceva la client esti luat peste picior si ti se spune ca nu intelegi business-ul lui… si de multe ori poate chiar are dreptate… si poate este doar o modalitate de a-ti masca lipsa de idee si incapacitatea de a-i diferentia produsul, fara a umbla la reteta….
Dar eu cred ca acest reflex creativ ar putea fi folositor daca ar fi implicat mai devreme in proces (practic asta vroiam sa spun si cu primul principiu din Decalogul Strategiei). Si stiu ca sunt agentii care vand acest lucru. De exemplu citeam ca Axe Chocolate este o extensie propusa de agentie.
8 Comments to "Cand incepe strategia de comunicare"
Razvan,
In nume propriu (desi cred si sper ca sunt in asentimentul mai multor persoane din grupa noastra de master) iti urez sarbatori vesele si fara guturai; an nou inconjurat de cei dragi si spor in toate.
Cu acelasi disclaimer de mai sus, multumesc pentru efortul pe care l-ai facut de a ne tine informati si de a avea rabdare cu noi. Eu unul cred ca esti intr-adevar un profesor modern si eficient.
Ah, sper sa nu fiu suspectat de aiureli gen “sefu’ o sa avetzi o scama maine” sau ” asaa, pupa’l in kur pe Mataselu’ poate te trece la examen”. Daca exista cineva care isi inchipuie ca pot sa fiu nesincer, ei bine nu ma cunoaste deloc si il bag acolo unde ii e locul, fara menajamente.
Hai la multi ani si sa ne revedem sanatosi si cu chef de viata.
Virgil
@virgil… multumesc… eu am o mare problema (de fapt mai multe) nu stiu sa raspund la complimente sau felicitari… sincer
legat de urari… revin eu mai tarziu… ca mai avem de lucru o luna :)
Oare cum e okay sa raspunzi la complimente?
la “cred ca esti intr-adevar un profesor modern si eficient.”, ar fi okay sa zici:
“mersi, ma bucur ca ti se pare eficienta metoda. chiar sper sa reusesc sa fixez acele cateva notiuni must-know de strategie.”
foarte adevarat! e tentant sa rezolvi problema din brief-ul clientului umbland la produs sau la oferta. dar nu de asta iei bani ca agentie, hehe
mi-a placut aia cu marul ca substitut pentru guma de mestecat. ar putea fi o pozitionare misto marul de dupa masa ca sa iti cureti dintii sau ca sa iti revii dupa o masa mai grea.
@dan… dar daca tot ne pricepem sa umblam la produs …poate reusim sa ne vindem si acest serviciu, nu?
pai asta e, ca nu ne pricepem decat la concept de produs. dar nu stim structuri de costuri de productie, furnizori, materii prime, limitari de linie problemele de stocuri pt ambalaje, probleme de distributie si transport si diverse alte chestii.
@dan… cu siguranta nu ne pricepem la toate astea dar avem alte abilitati si am putea cred sa venim cu line extension-uri care sa fie macar pe brand equity…. de asta dadeam si exemplul Axe Chocolate
in cariera mea am vazut extensie cu mentol la o bere masculina sau detergent pentru rufe negre la un brand care vorbea despre “whitest whites”, etc.
si ar mai fi berea cu legea puritatii berii gemane si cu 50% limonada in ea. super buna de altfel, am baut o tona vara asta.