Cine isi asuma meritele?
Aseara am fost fericiti si tristi in acelasi timp.
De ce fericiti? Fericiti ca dupa ce Bogdan Naumovici a renuntat sa se mai ocupe de Leo, am reusit impreuna cu Lorand, colegii de la creatie si cei de la strategie sa luam niste nominalizari si doua gold-uri la Golden Drum. Asta dupa ce am mai luat si o nominalizare la Cannes, niste Effie-uri, un EuroEffie si vreo doua APG-uri, desi nimeni nu ne dadea nici o sansa reala, toata lumea ne injura si incerca sa ne dezbine.
De ce tristi? Pentru ca daca cititi pe Iqads cine a lucrat pentru spotul Matrix o sa vedeti ca noi doi nu aparem. Dragii mei chiar am uitat cine a venit cu Ideea Creativa? Sau nici ideea strategica si nici ideea creativa nu conteaza…ci doar sclipirea executionala… trist…sunt curios cine a decis cine a muncit si cine nu…
20 Comments to "Cine isi asuma meritele?"
Inainte de toate, felicitari din plin si cu tot dragu’. Dupa care sa asezam putin lucrurile pe rafturile nimerite. E dragutz din partea voastra sa va exprimati finutz, in termeni gen “sclipirea executionala”, insa eu, care privesc cu mare detasare, nu trebuie sa-mi fac griji pentru acuze de lipsa de modestie, asa ca am sa dau cu toporu’, cum nu mi-e stilu’: NU putem vorbi de nici o sclipire executionala, executia este una ok, dar nimic mai mult. Pana la sclipiri executionale pe motion picture, cum ar fi asta http://www.youtube.com/watch?v=_Uzc1HKLHMA de exemplu, mai are Romania de-si zis un sir lung de rugaciuni si de facut randuri interminabile de matanii. Aici vorbim despre o idee foarte buna, pe care executia o transmite fara sa o desfiinteze, dar fara sa puna vreo cireasa pe tort — it simply allows it to look the part, as probably requested. Deci inca o data, e rusinos ca frustrari si neajunsuri/neimpliniri profesionale conduc la nerecunoasterea meritelor. Si nu, nu cred in tampenii gen “Lasa, ca tot voi sunteti cu constiinta curata si pana la urma tot voi veti lasa urme pozitive.” NU MERGE ASA, DAMN IT! Intr-un domeniu ca publicitatea, unde se concureaza la strada mare pe teren international, lupta pentru cunoasterea de catre posibilii clienti e doar un foreplay — lupta cea mare e pentru RECUNOASTEREA de catre profesionistii din domeniu si daca aici ne gasim destepti sa ne faultam unii pe altii (de obicei aceeasi unii pe aceeasi altii), e absolut dezgustator.
Baieti, nu fiti tristi ca nu aveti de ce. Toata lumea care este legata de domeniul asta stie cine e responsabil pentru campania asta mai ales ca Razvan o anunta de mult timp pe blogul lui.
Felicitari pentru premii!
Domnilor,
Nu pot sa va spun decat “Felicitari!” si “Multumesc!”. Orice alte comentarii ar fi de prisos.
Doncafe Mixes – The New MIX in Town
sunt un pic dezamagit de post-ul acesta pentru ca l-ati scris fara sa verificati o secunda situatia. Asteptarile mele sunt mult mai mari de la voi.
Mi se pare mie sau Victor nu apare pe iqads ca fiind plannerul? Razvane, daca am vrea sa-ti taiem meritele am pune-o la credits pe Miruna care a plecat din Leo de cateva luni?
Cool down.
Legat de Emilian, la Portoroz a fost trecut ca director de creatie la campanie, nu a fost trecut la Matrix pentru ca este spot nou facut de Tedy si Corina pe campania gandita si vanduta impreuna cu Emilian.
Schimband tonul, felicitari si voua
boti,
stii si tu foarte bine ca directorul de creatie trebuie trecut la orice executie atat timp cat asa cum zici si tu ideea de creatie a fost dezvoltata sub coordonarea lui…
schimband tonul am reusit sa facem impreuna (cu tine) niste lucrusoare frumoase in Leo :)
nu neaparat. Vom face o serie de alte executii in perioada urmatoare si nu o sa-l trecem pe Emilian la credits :).
Repet, la Portoroz la campania de lansare Doncafe apare la credits si Emilian si nici nu s-a pus problema sa nu fie.
Oricum titlul & continutul postului sunt de 2 lei. Nu aveti nevoie de abordari de genul acesta. Zic si eu. Vorbim.
nu stiu cum sa interpretez acest “nu neaparat”, credits-urile de pe iqads si modul cum s-a inscris in festival… dar in fine noi ne-am simtit lezati si am pus asta pe blogul nostru…
nu vreau sa ne construim vreo strategie de “abordari”… cand vom avea ceva de spus vom spune, indiferent ca vom deranja vechi prieteni
vroiam sa zic ca dupa parerea mea, daca spotul a fost facut dupa plecare lui, nu trebuie trecut directorul de creatie sub a carei coordonare a fost dezvoltata ideea de creatie.
Iar legat de abordare ziceam ca atata timp cat nu apare Victor in echipa nu vad de ce sa reactionati asa (chiar daca este un subiect suculent).
Singurul Planner care apare este Miruna si din asta v-ati prins ca nu de la noi e problema. De ce postul asta nu o sa inteleg niciodata.
Dar asta nu inseamna nici pe departe ca m-am suparat.
“a face” un spot este un subiect despre care putem vb. mult… cine a avut prima idee, a doua idee… cine l-a filmat, montat, etc. Oricum noi asteptam sa castigam la un festival de idei daca asa se pune problema :)
Oricum am fi scris prima parte a postului pentru ca suntem mandri de tot ce am realizat impreuna…
N-are de ce sa iti para rau ca nu esti creditat, decat in masura in care suferi de un spirit de fair-play atat de exagerat incat simti nevoia sa iti pui cenusa in cap pentru lucrurile la care ai lucrat si care au iesit extraordinar de prost.
Cu toate premiile pe care le-a luat sau o sa le mai ia, tampenia aia pentru Doncafe ramane o oribilitate care face impuls instant in nervul degetului de pe telecomanda, atunci cand apare pe TV.
Cu toate premile pe care le ia si o sa le mai ia strategia, creatia si publicitatea romaneasca in general, calupul romanesc de reclame este acum ceva care ne face greata.
Discutam saptamana trecuta in agentia in care lucrez despre un script TV si se punea problema sa il “dregem” pentru ca “nu e pe platforma”… hm… “nu e pe platforma”… Asta conta cel mai mult. Mult mai mult decat frumusetea sau coerenta scenariului, mult mai mult decat reactia pe care ar trebui sa o asteptam de la privitor. De parca oamenii se uita la televizor la platforme nu la mici filmulete de 30 de secunde.
E destul de simplu sa argumentezi prin procedee specific strategiste in 12 slide-uri de PPT ca “e greu sa gasesti mix-ul perfect” e “o strategie” care merita cumparata. Cand pornesti de la premiza ca “e greu sa gasesti mix-ul perfect” e o temelie pe care te poti baza nu ai cum sa nu fi foarte incantat daca in minte iti scanteiaza asocierea Bolywood/Matrix. Dar… ce pacaleala.
Felul in care arata calupul de publicitate romanesc are destul de multa legatura cu imensa putere pe care a dobandit-o “strategia”, fapt la care ai contribuit din plin. Tu esti mandru de asta, eu sunt furios din cauza asta, iar telespectatorii sunt tristi.
mama mia! ma alatur si eu felicitarilor, desi e mai distractiv schimbul vostru de replici decat spotul… :)
@telespectatorul… suna si intreaba clientul cum merg vanzarile… strategia este sa redenumesti o categorie… din 3 in 1 in mixuri…
si da trebuie sa construim platforme si ar trebui sa-ti asculti colegiii…se par ca stiu mai multe…
consumatorii nu se uita la platforme, ci recunosc integritatea unei platforme si astfel asociaza mai usor mesajul cu o anumita marca
@ tudor… il inteleg pe Boti …si eu ma bateam cu oricine spunea ceva impotriva echipei sub a carei culori jucam…
razvan, executia nu e chiar una fericita. iar daca face vanzari, la effie cu ea, pe creatie cred ca a luat un Golden Drum total gratuit. ideea este buna dar realizarea e ca nuca in perete. per total este o campanie care si-a atins scopul dar chiar voi spuneati in comunicatul de presa ca vreti ca pauza publicitara sa nu mai fie perceputa ca moment nasol. prin urmare, trebuie mai multa atentie la executii.
@hoinarul – total de acord cu atentionarea referitoare la executii. Domeniul productiei/post-productiei pe motion picture pe la noi e acum intr-o etapa tare asemanatoare cu inceputurile Photoshopului pe still image. Circulau pe piata niste decupaje absolut haioase, era descoperirea mersului pe jos, marele show era ca X catzel poate fi asezat in Y cana de cafea. Nah, cam pe-acolo suntem in motion acum: “Maaaaaama, ce efeeeect!.” Si uite-asa, iar ajung unde-ajung eu de obicei: de ce doamne nu ne intereseaza sa aratam ca Londra??? Ca se poate, pe bune, nu peste tot e vorba de bugetele clientilor.
@hoinarul…daca toti avem dreptul la o parere…a mea este ca Matrix putea sa castige si Grand Prix…
Mergeti la un film si veti vedea o sala intreaga cum rade la aceasta executie difuzata la inceput…
@anca… eu cred in idee… daca ai o idee tare potzi sa o si desenezi ca tot functioneaza…
bineinteles ca production value-urile ajuta…
Asa e, Razvan, de-asta si ziceam ca premiul pe care l-a primit lucrarea cu siguranta are la baza aprecierea ideii strategice si a ideii creative, nu a executiei — practic asta te indreptateste de fapt sa te revolti in raport cu nerecunoasterea creditelor. Nu ca ar fi vreo tema noua. E chiar clasica, vezi cazul muncitorilor care vor acelasi salariu ca si directorii, pentru simplul fapt ca lor li se uda camasile. Insa eu nu ma refeream strict la executia clipului astuia, e o indiferenta generala fatza de estetica, de-asta si arata cum arata toata tzara. Si pentru ceea ce v-ati propus tu si Emilian e vital ca rezultatul sa fie si bun, si frumos — a propos de transformarea calupului publicitar intr-un moment de entertainment — si sunt convinsa ca veti face tot posibilul ca executiile sa fie high-end.
@matasel – October 13th, 2008 at 8:13 am
“consumatorii nu se uita la platforme, ci recunosc integritatea unei platforme si astfel asociaza mai usor mesajul cu o anumita marca” – asta o sa se intample in era in care robotii vor umbla pe strada, vor avea salarii si isi vor face cumparaturile de la supermarket. deocamdata singurii consumatori carora poti spera sa le scoti banii din buzunar cu produsul tau sunt oameni, iar oamenii nu gandesc asa.
Uite un link unde sunt de citit niste lucruri interesante in legatura cu “mitul mesajului”: http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.1015
Ma mir ca nu l-ai citit, eu l-am gasit la Scamp (http://scampblog.blogspot.com/2008/08/is-paul-feldwick-god.html) pe care vad ca il recomanzi (endorsezi cum ai spune tu, probabil) alaturi de blogul lui Capa – un mix interesant, apropo : )
bafta!
T.
@telespectatorul… eu am zis integritate… nu mentinerea mesajului… este o nuanta importanta zic eu… poate sa fie macar la nivel de Unique Selling Persona