Despre Cannes si asteptarile noastre

Mai jos aveti o declaratie a lui Emilian pentru Mediafax:

“Emilian Arsenoaiei, directorul de creaţie al agenţiei Arsenoaiei&Mătăşel, a declarat, pentru Mediafax, că speră la o nominalizare la Cannes Lions, agenţia pe care o reprezintă înscriind lucrări în două competiţii din cadrul festivalului, Media Lions şi PR Lions.

Despre aşteptările pe care le are de la ediţia din acest an a festivalului de la Cannes, Emilian Arsenoaiei, directorul de creaţie al agenţiei Arsenoaiei&Mătăşel, a explicat, pentru Mediafax, cum se formează orizontul de aşteptare al agenţiilor participante în competiţie atât la nivel de miză, cât şi ca nivel general al lucrărilor înscrise.
“De fiecare dată când înscrii, o faci cu speranţă, este firesc să ai aşteptări. După ce înscrii, devii realist şi încerci să-ţi temperezi aşteptările. Anul acesta, noi am înscris lucrări în două secţiuni, Media şi PR Lions, sperăm la o nominalizare. În altă ordine de idei, festivalul de la Cannes a fost întotdeuna evenimentul care setează standardele industriei. Mă macină curiozitatea de a afla cum stăm într-un an de profundă criză economică”, a spus Arsenoaiei, care se aşteaptă la un nivel mai scăzut al festivalului, determinat de atitudinea precaută adoptată în contextul crizei.
“Ştim cu toţii că, în criză, toţi evită instinctual riscurile. Şi, din păcate, creativitatea e de cele mai multe ori privită ca un factor de risc… Aşa încât mă aştept la un nivel mai scăzut al festivalului, dar sper sincer să mă înşel”, a precizat Arsenoaiei.

În opinia lui, înscrierea unui număr mai mare de lucrări din partea agenţiilor româneşti la categoriile Press şi Outdoor, categoriile cu cele mai puţine înscrieri ca număr total, comparativ cu ceilalţi ani, nu indică un focus diferit pentru jucătorii din România, ci o adaptare la contextul economic.
“Nu este nici un focus, nu e nimic care să ţină de o bravadă fenomenală a publicităţii româneşti, care acum a hotărât să dea de pământ cu greii din State, UK, Franţa, Germania, Brazilia sau Thailanda. E un fenomen cât se poate de simplu de explicat: TV se face din ce în ce mai puţin, campanii de media sunt aproape inexistente, iar print-ul şi outdoor-ul au ajuns atât de ieftine încât au devenit o investiţie uşor de făcut, chiar şi în criză. Oricum, tradiţional, lucrările de festival s-au plasat în zona de print şi OOH, rareori în zona TV şi radio”, a spus Arsenoaiei, adăugând că “agenţiile care mai investesc în creativitate sunt firesc orientate către mediile ieftine”.
Întrebat care estimează că vor fi cele mai competitive categorii ale festivalului, reprezentantul agenţiei a nominalizat Media şi Promo Lions. “Clienţii care mai cumpără creativitate sunt dispuşi să cumpere soluţii care le salvează bani. Felul în care reuşeşti să foloseşti media şi promoţiile este fără îndoială focusul oricui investeşte în comunicare în aceste vremuri speciale”, a declarat, pentru Mediafax, Emilian Arsenoaiei.

La Cannes Lions, Arsenoaiei&Mătăşel a înscris în competiţiile Media Lions şi PR Lions campania “Accidentele se pot întâmpla oricui. Ai mai multă grijă în trafic!”, realizată pentru Poliţia Capitalei şi care a beneficiat de susţinere din partea Pro TV, Acasă, Pro Cinema, Sport.ro şi MTV. În cadrul campaniei, timp de o săptămână, în perioada 17-23 noiembrie, numeroase vedete au apărut în scaune cu rotile în faţa publicului, pentru a atrage atenţia asupra faptului că toţi suntem vulnerabili într-un moment de neatenţie.

Agenţiile din România merg anul acesta la Cannes Lions cu 74 de înscrieri, număr în scădere comparativ cu anul trecut, când în competiţie au existat 97 de înscrieri.

Potrivit datelor furnizate de organizatori, agenţiile din România au înscris cele mai multe lucrări – 22 – la “Press”, pe locurile următoare ca număr de înscrieri situându-se competiţiile de “Outdoor” – 14 lucrări, “Media” – 10 înscrieri şi PR – opt înscrieri. Agenţiile autohtone au mai înscris lucrări şi în competiţiile “Film” (7 lucrări), “Radio” şi “Cyber” (câte patru lucrări la fiecare categorie), având şi două înscrieri la “Direct” şi câte una la “Design”, “Promo” şi “Titanium”.”