Preselectii la Olimpiade

Desi avem o perioada extrem de aglomerata, cu evenimente, filmari si tot felul de proiecte, ieri am fost la preselectii la Olimpiadele Comunicarii.

Am fost in juriu cu Adrian Preda (de la Tempo) si cu Jorg Riomi (Saatchi), si am jurizat 17 echipe.

Tema a fost una extrem de complicata: promovarea produselor fabricate in Romania… Foarte multi au incercat sa promoveze “produsele romanesti” desi in momentul in care erau intrebati care sunt acelea nu prea aveau raspunsuri…

Noi am incercat sa dam feed-back fiecarei echipe dar am zis ca este bine sa scriu si pe blog cateva concluzii:

1. Inca exista campanii care ignora total grupul tinta

2. Cercetarea merita prezentata doar daca ati ajuns la o concluzie care nu era “evidenta”…nu incalzeste pe nimeni sa vada ca ati facut cercetare fare nicio finalizare

3. Incercati sa aplicati leagea SACRIFICIULUI…despre care tot am vorbit…un mesaj esential, un grup tinta bine definit

4. Nu am vazut nicaieri diferentiere intre ideea creativa si ideea executionala…de aceea de cele mai multe ori ideile executionale pareau din alta poveste…

5. Spoturile trebuie sa aiba poveste, sa fie INTERESANTE …nu powerpoint sau marketing cu poze …stiti ce urati si ce va plictiseste la o reclama …nu faceti si voi la fel…

O sa vaz zic mai multe in cadrul tutoriatului …felicitari celor 4 echipe care au trecut la noi dar si celorlalte ca au muncit si au incercat…